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Le détaillant de cannabis Verilife s’associe aux Chicago Wolves

Innovant dans les sports grand public, le détaillant de cannabis Verilife a signé un parrainage d’un an avec les Chicago Wolves qui mettra la marque de dispensaire de l’entreprise au premier plan des matchs télévisés du champion de hockey.

L’accord, le premier entre une équipe professionnelle et un distributeur de cannabis, s’étendra du stade du domicile des Wolves, l’Allstate Arena, à huit magasins Verilife de la région de Chicago et aux plateformes numériques et sociales des deux partenaires. .

C’était parfait parce que nous avions un modèle. Nous avions déjà construit ces muscles.

—Erika Salgado Guerra, CMO, PharmaCann

L’alliance est un coup dur pour Verilife et sa société mère, l’opérateur multi-états PharmaCann, étant donné le statut très médiatisé des Wolves en tant que récents vainqueurs de la Coupe Calder dans la Ligue américaine de hockey. (C’était le troisième championnat depuis 2002.) Plus de 900 000 fans assistent et regardent les matchs, cumulativement, par saison.

L’annonce pourrait également être un signe avant-coureur des choses à venir, dans la foulée de l’accord sans précédent de la MLB avec le fabricant de CBD Charlotte’s Web.

Percer le toit d’herbe

Bien qu’ils ne fassent pas partie des grandes ligues, les Wolves sont affiliés aux Hurricanes de la Caroline de la LNH, c’est une décision pionnière d’une société de cannabis qui a déjà collaboré avec une légende du sport. À l’été 2021, Verilife a embauché l’ancienne star bien-aimée des Chicago Cubs et Hall of Famer Ryne Sandberg en tant que porte-parole des célébrités locales.

« Ryne nous a ouvert la porte, et ce sont de petits pas, mais s’ils sont bien faits, ils peuvent faire beaucoup dans la direction de l’industrie », a déclaré Erika Salgado Guerra, directrice du marketing de PharmaCann, à Adweek. « Le cannabis combinant des efforts avec une ligue plus petite est la façon dont nous arriverons à l’avenir. »

La marque aura une forte présence à l’Allstate Arena, notamment sur les tableaux d’affichage et sur le Jumbotron.Loups de Chicago / Verilife

En fait, Wolves a approché Verilife après avoir vu le partenariat de Sandberg pendant plus d’un an. La rencontre entre le détaillant et les officiels de l’équipe de hockey a été « le coup de foudre », a déclaré Salgado Guerra, qui a passé près de 15 ans chez PepsiCo, la qualifiant de « l’une des approbations les plus rapides » de sa carrière.

« C’était parfait parce que nous avions un modèle », a-t-il déclaré. « Nous avions déjà construit ces muscles. »

Au-delà du Jumbotron

La marque aura une présence significative sur le site Allstate Arena de Rosemont, y compris le Jumbotron, le tableau d’affichage, les bannières numériques, les panneaux d’affichage, les écrans LED et les téléviseurs dans les halls et les suites.

Dans le cadre du « rachat de publicité », Verilife sera mentionné lors des publicités à l’antenne, notant que le dispensaire de Rosemont est à distance de marche du stade, et dans le cadre du « compteur de bruit » préféré de la foule, a déclaré Salgado Guerra.

Il y a une mise en garde à propos du battage médiatique basé sur la localisation : le mot « cannabis » sera absent, conformément à la réglementation pour un public composé de tous les âges, y compris les enfants et les familles.

Le détaillant marque des propriétés convoitées sur les listes de diffusion et les bannières de 70 000 membres des Wolves sur le site Web de l’équipe. L’hospitalité sur place signifie que Verilife peut divertir les fournisseurs, les clients et les amis les jours de match.

Le parrainage, qui peut être renouvelé après un an, comprend un élément « Score for Charity » qui collecte des fonds pour une organisation à but non lucratif locale, Facing Forward to End Homelessness.

Verilife, qui s’appuie fortement sur le marketing numérique et expérientiel, s’est penché sur le sport et la musique comme moyens d’atteindre les fans de canna et les clients potentiels.

Bien que les activations expérientielles ne soient pas encore prévues, elles pourraient inclure des événements et des marchandises avec des joueurs Wolves, principalement axés sur le magasin Rosemont.

« Il s’agit d’un grand engagement et d’un mouvement de notoriété de la marque », a déclaré Salgado Guerra. « Et nous l’utiliserons pour créer des associations positives avec les fans des Wolves. »

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