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Le fondateur de Netflix, Reed Hastings, quitte son poste de co-PDG

Reed Hastings, l’un des fondateurs de Netflix, quittera son titre de co-PDG et deviendra PDG.

La société a annoncé la nouvelle dans une lettre aux actionnaires avec ses résultats du quatrième trimestre jeudi.

Hastings a passé 25 ans à faire de Netflix le géant du streaming qu’il est aujourd’hui, le transformant d’un service de courrier électronique sur DVD en une centrale mondiale. Greg Peters, chef de produit et directeur de l’exploitation de Netflix, sera le prochain co-PDG, rejoignant Ted Sarandos, qui occupe ce poste depuis 2020.

« Au cours des deux dernières années et demie, je leur ai de plus en plus délégué la gestion de Netflix », a déclaré Hastings dans un communiqué, faisant référence à Sarandos et Peters. « Ce fut un baptême du feu, compte tenu de Covid et des récents défis au sein de notre entreprise. »

Hastings a déclaré que Sarandos et Peters avaient « incroyablement bien géré » pendant la pandémie, et lui et le conseil d’administration pensent que le moment est venu d’achever un plan de succession qui est en préparation depuis plusieurs années.

Le passage du relais est effectif immédiatement, Hastings désignant des dirigeants comme Bill Gates et Jeff Bezos comme d’autres fondateurs de l’entreprise qui ont ensuite occupé le poste de président.

« Nous entrons en 2023 avec un nouvel élan en tant qu’entreprise et une voie claire pour revenir à l’accélération de notre croissance », a déclaré Hastings.

Sarandos a rendu hommage à Hastings dans un communiqué, notant que lui et Peters avaient appris « la rigueur intellectuelle, l’honnêteté et la volonté de faire de gros enjeux » de l’ancien co-PDG, et le couple a hâte de travailler avec lui « pendant de nombreuses années à venir. « 

En plus des nouvelles de Hastings, Netflix a également promu Bela Bajaria au poste de directrice du contenu de son rôle actuel de responsable mondiale de la télévision et a nommé Scott Stuber, cinéaste actuel, président de Netflix Film, un poste nouvellement créé.

Dans d’autres nouvelles

En plus d’un changement de garde, le streamer a également annoncé ses résultats du quatrième trimestre, ajoutant 7,66 millions d’abonnés au premier trimestre depuis l’ajout de publicités.

Le nombre dépasse les attentes de la société de 4,5 millions d’ajouts, portant le total de Netflix à 230,75 millions de clients payants dans le monde, une perspective qui, selon elle, indique une solide année 2023.

Après avoir reconnu que 2022 a été une « année difficile », la lettre aux actionnaires déclare : « Nous pensons que nous avons une voie claire pour réaccélérer la croissance de nos revenus : continuer à améliorer tous les aspects de Netflix, lancer le partage payant et développer notre offre publicitaire.

La société a commencé le premier semestre 2022 en perdant plus d’un million d’abonnés, mais a rompu cette séquence pour ajouter 2,4 millions de clients au troisième trimestre.

Netflix n’a pas fourni d’indications sur les ajouts d’abonnés pour 2023, ce qui est conforme à l’annonce qu’il a faite le trimestre dernier alors qu’il se concentre sur l’augmentation des revenus. En termes de revenus, la société s’attend à une augmentation de 4 % au deuxième trimestre et a enregistré une augmentation de ses revenus de 2 % en glissement annuel au quatrième trimestre, générant environ 7,85 milliards de dollars.

Cependant, ce chiffre ne représente que 55 millions de dollars de bénéfices, soit une baisse de 90 % d’une année sur l’autre.

Ajouter des annonces

Netflix a lancé son niveau financé par la publicité, Netflix Basic avec publicités, en novembre, six mois seulement après que la société a annoncé son plan publicitaire, ce à quoi Hastings s’était fermement opposé pendant des années.

« Nous pensons que la publicité télévisée de marque est une opportunité de revenus et de bénéfices supplémentaires à long terme pour Netflix, et notre capacité à fournir cette activité en six mois souligne notre engagement à offrir aux membres plus de choix et à revenir pour accélérer notre croissance », a déclaré le dit la lettre. .

La société a vu « très peu » de changements par rapport aux autres plans au niveau financé par la publicité, conformément aux attentes, et cette réaction des consommateurs et des annonceurs a confirmé son modèle à l’avenir. Cependant, la société s’attend à ce que l’impact en 2023 soit « modéré ».

Plus tôt cette semaine, Netflix a élargi son partenariat avec Nielsen pour couvrir les données linéaires et en streaming aux États-Unis, au Mexique et en Pologne, et ajoutera Digital Ad Ratings au premier semestre 2023.

La lettre de l’entreprise reconnaît qu’elle est toujours « la première » pour les publicités, ajoutant qu’elle travaillera à améliorer le ciblage et la mesure.

contenu expérimenté

Alors que la concurrence en streaming continue de s’intensifier, Netflix a enregistré cinq de ses 10 saisons en anglais les plus populaires en 2022, dirigées par Stranger Things 4 et le nouveau venu mercredi, dépassant le milliard d’heures regardées.

Parmi les autres titres majeurs, citons Monster: The Jeffrey Dahmer Story, la saison 2 de Bridgerton, Inventing Anna et Harry & Meghan, la deuxième série documentaire la plus réussie de la société.

« L’établissement d’une conversation est notre principal objectif marketing, car nous constatons qu’il stimule l’acquisition et encourage les membres existants à en voir davantage, ce qui contribue à son tour à la rétention », indique la lettre.

Le partage des paiements arrive

Au grand dam des partageurs de mots de passe du monde entier, le partage payant est en route. Netflix avait précédemment déclaré que le partage de compte concernait plus de 100 millions de foyers et s’efforçait d’y mettre fin, en testant l’année dernière en Amérique du Sud.

Plus tard au cours du premier trimestre, Netflix prévoit de déployer plus largement le partage payant, ce qui limitera l’utilisation de Netflix à un seul foyer. Il permettra aux membres de vérifier quels appareils utilisent des comptes et de transférer des profils vers de nouveaux comptes.

Dans certains pays, les membres auront la possibilité de payer plus s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas.

« Comme c’est le cas aujourd’hui, tous les membres pourront regarder en déplacement, que ce soit sur un téléviseur ou un appareil mobile », a déclaré Netflix dans la lettre, ajoutant qu’il s’attend à ce que certains streamers arrêtent de regarder, ce qui pourrait affecter l’engagement à court terme. terme.

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