Pour mettre fin à sa pause de sept ans, Rihanna a dû faire beaucoup de choses dans son spectacle tonitruant de 14 minutes à la mi-temps du Super Bowl.
Des extraits de 12 tubes, dont « Rude Boy » et « Umbrella » ? Vérifier.
Chorégraphie du « MVP caché » du Super Bowl, Parris Goebel ? Vérifier.
Une combinaison Loewe rouge électrique personnalisée qui s’est rapidement déboutonnée pour révéler une bosse de grossesse? Vérifier.
Un clin d’œil pas si subtil à sa propre marque de beauté Fenty ? Vérifier. Alors que « All of the Lights » retentissait des haut-parleurs de Glendale, en Arizona, l’artiste a pris un compact Fenty de la main tendue d’une danseuse et a appliqué deux noisettes d’Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder sur ses joues avant de retourner dans le paysage. microphone
Moins cher qu’un travail de 7 millions de dollars au premier semestre, c’est sûr.
Surtout, rien de tout cela n’était embarrassant ou forcé. Pour les fans, cela semblait naturel, voire attendu. C’est parce que Rihanna a la réputation de soutenir sans vergogne l’entreprise qui a été son objectif principal hors scène pendant une bonne partie de la décennie.
« Son authenticité dans la conduite de la marque qu’il a passé les 10 dernières années à construire brique par brique a brillé dimanche soir », a déclaré Frankie Hobbs, directeur de campagne mondial pour l’agence de marketing d’influence GOAT.
Selon Launchmetrics, la performance a permis de générer 5,6 millions de dollars en médias gagnés au cours des 12 premières heures pour Fenty Beauty et 2,6 millions de dollars pour la société de vêtements Savage x Fenty.
Le moment de maquillage cligne des yeux et vous allez le manquer était bien plus qu’un simple placement de produit rapide de la reine de la pop, cependant. Depuis que Rihanna a annoncé ses plans pour le Super Bowl 57, Fenty a soigneusement plongé dans le battage médiatique, offrant une masterclass de marketing dans le processus.
Bienvenue au Fenty Bowl
Pour DonYé Taylor, spécialiste du marketing, créateur et fondateur de Taylored Consulting, le lancement du nom du Super Bowl a fonctionné car peu de personnalités publiques sont aussi synonymes de leurs propres marques que Rihanna l’est avec son géant de la beauté de 2,8 milliards de dollars.
« Donc, cela ne semblait pas forcé », a déclaré Taylor. « C’est ce qu’est Rihanna. Il s’agit de faire de grandes et grandes choses et de les intégrer de manière transparente. »
Le spécialiste du marketing a noté la cohésion de la performance visuelle elle-même, notant que Goebel avait déjà travaillé avec le musicien sur la production des émissions Savage X Fenty d’Amazon Prime.
Selon la société d’analyse sociale Brandwatch, les mentions de Fenty ont augmenté de 717 % sur les plateformes numériques comme Twitter et TikTok suite à la performance sponsorisée par Apple Music de Rihanna. Le sentiment positif a grimpé en flèche de 781 %, avec plus de la moitié (56 %) des mentions utilisant un langage léger, démontrant l’enthousiasme du public.
C’est ce qu’est Rihanna. Il s’agit de faire de grandes et grandes choses et de les intégrer de manière transparente.
DonYé Taylor, Fondateur, Taylored Consulting
Une combinaison de planification prévisionnelle et de marketing réactif a constitué l’épine dorsale de la stratégie de Fenty, qui s’est largement déroulée sur les réseaux sociaux.
Avant le 12 février, la marque avait publié sur TikTok et Instagram une vidéo montrant un tapis roulant de ballons de football aspergés de fond de teint Fenty Beauty, sans mentionner la NFL. L’entreprise a accueilli un centre Game Day vendant une collection spéciale de produits de beauté sur le thème du Super Bowl, y compris une éponge en forme de ballon de football et un sac NFL approuvé par le stade.
Ailleurs, la marque de lingerie et de vêtements de nuit de Rihanna, Savage x Fenty, a lancé une ligne de produits dérivés en édition limitée, comprenant un t-shirt à slogan qui résumait parfaitement l’ambiance : « Le concert de Rihanna interrompu par un match de football. Football, bizarre mais peu importe.
Pendant le spectacle lui-même, Rihanna a secoué un visage Fenty complet et ses danseurs étaient habillés en Savage x Fenty. L’équipe des médias sociaux du premier n’a pas tardé à mémoriser leur performance et a demandé aux fans d’acheter les mêmes tenues que celles vues dans l’équipe.
Joe Saw, COO de l’agence de médias sociaux Fanbytes by Brainlabs, a déclaré que les deux marques se sont donné beaucoup de mal pour s’assurer qu’elles étaient aussi importantes que Rihanna elle-même ce soir-là.
« Ils ont également accueilli les meilleurs influenceurs beauté du jeu, y compris un voyage en Arizona qui est devenu viral sur les réseaux sociaux », a-t-il déclaré. « Cela a été brillamment complété par des présentations et des concours au moment idéal pour générer des conversions complètes. »
Une nouvelle ère pour Rihanna ?
Du point de vue de la marque personnelle, Taylor a suggéré que l’annonce de grossesse très médiatisée, qui a été confirmée par le représentant de la chanteuse immédiatement après le spectacle, pourrait également signaler une nouvelle ère commerciale pour Rihanna.
L’artiste est devenue mère pour la première fois il y a neuf mois. Début 2023, il a été largement rapporté qu’il avait déposé une marque pour Fenty Kids, une ligne pour bébés et enfants composée de vêtements, d’accessoires et de chaussures.
Les publicités à la mi-temps du Super Bowl étaient autrefois quelque chose à surveiller. Maintenant, cela pourrait être la façon dont l’artiste utilise un public aussi captif pour promouvoir sa propre marque.
Frankie Hobbs, directeur des campagnes mondiales, GOAT
« Maintenant, je considère cela comme une bouée de sauvetage pour prolonger cette conversation », a déclaré Taylor. « Maintenant, il y a tellement de rumeurs selon lesquelles elle serait enceinte pour la deuxième fois. Compte tenu de sa stratégie dans le passé, je ne vois pas Fenty Kids être différent. »
Taylor a déclaré que la performance de Rihanna devrait, à tout le moins, faire réfléchir les spécialistes du marketing.
« Les marques pensent trop quand il s’agit de vendre ; ils veulent faire les choses de manière cool », a-t-il expliqué. « Parfois, ce n’est pas le moyen le plus efficace. Rihanna l’a fait parfaitement avec l’hybride parfait de créativité et de fonctionnalité.
Hobbs de GOAT a déclaré qu’il était difficile de voir comment des placements de produits similaires pourraient être à la hauteur de ceux de Rihanna, mais il ne doute pas que les marques essaieront pour le Super Bowl 58.
«Les places à la mi-temps du Super Bowl étaient autrefois quelque chose à surveiller. Maintenant, cela pourrait être la façon dont l’artiste utilise un public aussi captif pour promouvoir sa propre marque ou même celle pour laquelle il a été payé, c’est la prochaine étape », a-t-il déclaré.
