Stella Artois a apparemment annulé son projet de proposer une expérience de marque non officielle sur la plate-forme de jeu The Sims 4 d’Electronic Arts après avoir été approchée par le conseiller juridique des créateurs du jeu pour violation de la propriété intellectuelle.
Selon EA, ses avocats ont approché AB InBev, le propriétaire de Stella Artois, au sujet de son intention de sortir un nouveau mod (extension) pour le jeu qui aurait fait la promotion de la campagne « No Filter » de la marque de bière belge. Le mod aurait recréé la scène de sa publicité télévisée « Beer, au Naturel » l’été dernier qui met en scène un serveur nu livrant des bières à un groupe de villageois français également nus.
Le mod lui-même aurait vu le joueur jouer le rôle du serveur, qui pourrait alors interagir avec d’autres personnages Sims nus dans le village virtuel.
Les joueurs auraient également pu télécharger un gobelet non filtré Stella Artois, une bouteille non filtrée et un robinet à bière Stella Artois. Ceux-ci ont été créés par le créateur de contenu Hey Harrie, ainsi qu’un certain nombre de personnages nus basés sur l’annonce.
Dans le cadre de la promotion du mod, Beer s’est associé à l’influenceur du jeu Devon Bumpkin pour diffuser son expérience de jeu en direct pour que les autres puissent le voir. Cela devait avoir lieu le 8 février, le jour de la sortie, mais le calendrier Twitch de Bumpkin ne montre plus l’événement.
Il n’y a également aucune mention du projet sur aucune des plateformes de médias sociaux britanniques de Stella Artois, malgré la vaste syndication de relations publiques de la campagne envoyée la semaine avant le lancement prévu.
AB InBev n’a pas encore répondu à la demande de commentaire d’Adweek.
Dans une déclaration annonçant la sortie du mod, Meg Chadwick, responsable de la marque Stella Artois, a commenté : « Ayant donné vie au message ‘Beer, au Naturel’ dans nos campagnes ATL, nous sommes ravis de pouvoir donner aux joueurs la chance de découvrir notre bière naturelle et non filtrée dans un monde virtuel – désormais, elles aussi peuvent être aussi nues que la bière que nous avons créée.
Une promotion pour la bière blonde Stella Artois non filtrée était également prévue du 8 au 14 février à travers le Royaume-Uni.
