On se demande ce qu’il advient des stars de la musique du passé. Alors que certains deviennent des juges de la musique de réalité, d’autres se rendent sur le circuit de tournée des foires d’État, et certains disparaissent tout simplement. Dans le cas de Brian McKnight, le chanteur de R&B s’est présenté au Chili’s Grill & Bar en tant que serveur chanteur.
Dans une campagne Mischief @ No Fixed Address et le retour de Chili à la télévision avec ses premières nouvelles publicités en trois ans, McKnight assume de manière hilarante le personnage de Brian Moore, un serveur de Chili’s qui s’approche de la table et demande à un couple s’il sait comment fais-le. l’offre 3 pour moi du restaurant fonctionne. Lorsque les clients lui demandent s’il est Brian McKnight, il dit non, puis explique l’accord.
Ensuite, les lumières s’éteignent, un microphone se lève du sol et McKnight chante les instructions pour l’offre bon marché 3 pour moi à partir de 10,99 $ de sa voix la plus romantique et la plus émouvante sur l’air de son tube « Back at One ». À la fin de la chanson, il reste dans le personnage de Moore, même s’il signe un autographe qui, selon lui, est «une forme de travail».
« J’ai été ravi de pouvoir collaborer avec une marque aussi iconique que Chili’s sur cette nouvelle version d’un de mes tubes préférés ; C’était vraiment une chose si naturelle et si évidente à faire », a déclaré McKnight dans un communiqué.
Comment la campagne « Back at One » a atterri
Le parallèle entre le hit de McKnight « Back at One » est parallèle à l’accord sur 3 for Me, car la chanson originale parle des étapes à suivre pour rester amoureux. Le « 3 for Me Remix » modifie les paroles pour expliquer les étapes pour commander le menu.
« La chanson parle de pas, tout comme le menu 3 for Me de Chili. En tant que gourmand avec un amour de longue date pour Chili’s, j’étais encore plus excité de dédier ce remix de « Back at One » à la nourriture », a déclaré McKnight.
Alors que la chanson et la nourriture comprenaient des étapes, Mischief et Chili’s voulaient aller au-delà de la simple réécriture des paroles des chansons. Il devait être enveloppé dans un concept comique. Certaines des idées originales n’ont pas fait le montage final. L’un d’eux avait Chili’s gardant McKnight dans une armoire en cas d’urgence, comme lorsqu’un client ne comprenait pas très bien comment fonctionnait la nourriture 3 for Me. Dans un autre, une vidéo de formation des employés de Chili des années 1990 révèle que McKnight a été embauché pour expliquer le repas 3 for Me. En fin de compte, l’équipe a adoré l’idée que McKnight travaille comme serveur mais nie qui il est, et plus il le nie, plus ses actions prouvent le contraire.
« Nous avons tourné le spot pendant la nuit dans un Chili’s de la banlieue d’Atlanta. Brian était prêt à tout ; c’est un très bon acteur. Et sa voix ? De toute évidence, il a toujours une excellente pipe », a déclaré Howard Finkelstein, directeur créatif du groupe chez Mischief. « Le meilleur moment sur le plateau a probablement été la première fois que nous avons tourné la scène où les figurants entrent dans le bâillon et lèvent un, deux et trois doigts. Les acteurs et l’équipe environnants ne savaient pas ce qui allait arriver. Il a fait rire tout le monde. »
La publicité a été réalisée par Vince Peone d’ArtClass, qui possède une vaste expérience dans la comédie à sketches, ce qui a donné à l’équipe l’impression de faire un sketch plutôt qu’une publicité.
La chaîne a pu obtenir McKnight par l’intermédiaire du partenaire de Chili, Coca-Cola, et Coca-Cola est la boisson servie à table dans le cadre du repas.
Les liens créatifs qui unissent
Le directeur du marketing de Chili, George Felix, avait déjà travaillé avec Mischief, lorsqu’il était CMO chez Tinder et amené à l’agence en tant qu’AOR dans cette société. Avant Tinder, Felix avait de l’expérience dans l’industrie de la restauration chez Yum Brands, plus récemment en tant que CMO pour Pizza Hut aux États-Unis. Il a rejoint Chili’s en juillet 2022.
Chili’s travaille avec des agences partenaires sur une base par projet, ce qui, selon Felix, permet à la chaîne d’identifier le meilleur partenaire pour les différents travaux qu’elle doit effectuer, mais Mischief était le bon choix pour cette campagne.
Nous étions sur la lune quand [Felix] Il nous a appelés et nous a demandé si nous pouvions participer à une idée pour aider à remettre les Chilis dans la culture. Je dirais que cela a été une collaboration à chaque étape avec George et toute l’équipe de Chili’s contribuant à l’amélioration de l’idée et de l’exécution », a déclaré Kerry McKibbin, président et associé de Mischief, à Adweek.
Une fois que Mischief et Chili’s ont compris le concept, ils ont contacté McKnight, qui était un fan du restaurant, et se sont lancés directement dans le processus.
« Ce fut un plaisir absolu de travailler avec lui, comme vous pouvez le voir sur sa performance. C’est un gars vraiment génial, naturellement drôle, et il s’est beaucoup amusé avec ça », a déclaré Felix à propos de McKnight.
Felix espère que la campagne pourra percer avec son message de valeur créatif et nostalgique, et il espère également que le succès apportera plus de travail avec Mischief.
« Il n’y a pas de meilleure agence que Mischief. Non seulement ils sont incroyablement créatifs, mais ce sont aussi des gens formidables, et c’est une combinaison rare », a-t-il déclaré.
