La mesure est toujours cassée chez Nielsen, du moins selon le comité d’audit du Media Rating Council.
Le MRC a voté en faveur du maintien de la suspension de l’accréditation des notations nationales de Nielsen, selon une lettre envoyée aux clients consultée par Adweek.
Cela fait plus d’un an que la MRC a retiré l’accréditation de Nielsen après que le géant de la mesure a admis avoir sous-estimé les audiences nationales et locales au début de la pandémie, ce qui pourrait coûter des millions de dollars aux clients. .
« Le vote du comité d’audit sur le statut du service de télévision national de Nielsen est terminé », a écrit la MRC dans sa lettre aux clients. « Les membres ont voté pour maintenir le statut suspendu actuel et garder notre examen d’accréditation ouvert. »
Le communiqué indique également qu’une réunion initialement prévue pour lundi, où Nielsen discutera directement des résultats de l’audit avec le comité d’audit, sera reportée.
Le MRC fournira également à Nielsen une « liste des situations de non-conformité importantes et des zones ouvertes, y compris les engagements pertinents pris par Nielsen avec l’engagement de temps pour chacun ».
Cette liste servira à établir un délai pour rétablir l’accréditation de l’entreprise de comptage.
Nielsen a référé Adweek au MRC lorsqu’on lui a demandé des commentaires.
La réintégration « pourrait arriver relativement bientôt »
« Il est profondément décevant que quelqu’un ait partagé un document confidentiel qui ne présente qu’un côté de l’histoire de notre engagement continu envers le service de télévision national de Nielsen. S’il est vrai que la suspension actuelle de l’accréditation du MRC reste en place pour le moment, il est également vrai que nous croyons que Nielsen a fait des progrès significatifs sur la plupart des problèmes qui ont conduit à cette suspension, et le MRC continue de travailler activement avec Nielsen est sur la bonne voie pour résoudre les problèmes restants afin que l’examen du rétablissement de l’accréditation auprès du service de télévision national puisse avoir lieu relativement rapidement », a déclaré David Gunzerath, vice-président principal et directeur associé du MRC, dans un communiqué.
La suspension continue de l’accréditation de Nielsen précède la sortie de Nielsen One, qui devrait faire ses débuts en décembre. L’outil multiplateforme est conçu pour permettre aux éditeurs et aux spécialistes du marketing d’effectuer des transactions avec une seule métrique sur les plateformes linéaires et numériques.
« La décision post-audit de refuser la réaccréditation du service d’évaluation du panel national de Nielsen est, premièrement : un reflet du mandat du marché publicitaire pour une monnaie et une mesure vidéo multiplateformes considérablement améliorées ; et deuxièmement : une enseigne au néon « N1 not ready » », a déclaré Sean Cunningham, président et chef de la direction du Video Advertising Bureau, faisant référence à Nielsen One.
« Le panel national est le deuxième élément constitutif de N1, avec » Big Data « , qui a échoué à ses auditions N1 et semble avoir un long chemin à parcourir en tant que moteurs clés de l’objectif et de la promesse déclarés de N1. Nous sommes unis avec les annonceurs dans notre désir commun d’une mesure cross-média entièrement moderne, tout comme l’ensemble du marché publicitaire insiste également fortement sur le fait que les pièces et l’ensemble doivent répondre à des normes plus élevées », a ajouté Cunningham.
