Web3 est sur le point de transformer la façon dont les marques collaborent avec les créateurs, et si les spécialistes du marketing ne le prévoient pas déjà, ils seront laissés pour compte.
C’était le consensus lors de la Social Media Week Europe, où Lindsey McInerney, fondatrice et PDG de Sixth Wall, et Tina Ziegler, conservatrice d’art et consultante en marque, se sont réunies pour discuter de l’évolution du Web3 et de l’économie maker.
La plus grande idée fausse parmi les spécialistes du marketing à propos du Web3, un espace considéré comme la prochaine itération de l’Internet d’aujourd’hui, est qu’il s’agit simplement « d’une mode », a déclaré McInerney. Mais ces nouvelles technologies modifieront fondamentalement l’équilibre des pouvoirs en faveur des créateurs et remettront en question la façon dont les marques travaillent avec les talents et les fans, ont convenu McInerney et Ziegler.
« Les médias sociaux ont été rejetés comme une mode lorsqu’ils ont commencé. Les gens disaient : « Nous n’avons pas besoin de Twitter, nous avons des communiqués de presse », a déclaré McInerney. « Cette ère semble être la prochaine grande perturbation. Bien que nous n’ayons pas toutes les réponses sur la façon dont cela se déroulera au cours de la prochaine décennie, il est certainement là pour rester et présenter cette formidable opportunité d’apprendre, de grandir et de s’engager avec les gens et nos communautés très différemment de ce que nous faisions à cette époque. précédent. ”
Autonomiser les créateurs
Selon les panélistes, les technologies Web3 telles que NFT et blockchain suppriment les barrières à l’entrée et ouvrent la voie à de nouveaux artistes et créateurs qui ont peut-être déjà eu du mal à entrer dans l’industrie. Ziegler, un art contemporain devenu conservateur d’art numérique qui est également directeur de la foire d’art Moniker, a expliqué que le monde de l’art « a vu tant d’artistes émerger à travers ce nouvel espace qui n’avaient pas vraiment de carrière auparavant ».
« Sur le marché de l’art traditionnel, il y a une échelle à gravir », a déclaré Ziegler. «Les artistes ont pu entrer dans ce nouvel espace, créer une suite, discuter directement avec des collectionneurs potentiels, puis frapper leurs œuvres d’art sur la blockchain et vendre leur travail directement sans galeries au milieu ou quiconque prenant un pourcentage de leur vente.
L’un des plus grands changements pour les artistes du Web3 a été la structure des redevances, a-t-il expliqué. Les NFT permettent aux artistes de frapper un objet de collection numérique, puis de percevoir des redevances chaque fois que la création est vendue sur le marché.
En fin de compte, Web3 permettra aux créateurs de « s’approprier leur contenu et d’établir une relation directe avec les collectionneurs et les fans », a ajouté Ziegler.
Corriger les inégalités
La dissolution de ces anciennes structures signifie que les marques devront être plus « transparentes » dans leur façon de travailler avec les créateurs, notamment avec une compensation monétaire, a déclaré Ziegler.
« [With the blockchain] tout le monde peut voir combien chacun a gagné. Il n’y a rien de tout cela, ‘oh, je ne sais pas combien les galeries ont pris, je ne sais pas combien mon agence a pris’, parce que tout est transparent », a poursuivi Ziegler. «Nous devons être beaucoup plus conscients du pouvoir que le créateur a en fin de compte. Nous avons cette opportunité de travailler en partenariat et de manière beaucoup plus transparente.
Web3 offre aux spécialistes du marketing la possibilité de reconnaître les failles du système actuel de partenariat avec les talents créatifs et de remédier aux inégalités de longue date, a ajouté McInerney.
« Pendant longtemps, la relation entre le créateur et la marque a été complètement rompue. Mais les créateurs, les fans et la communauté font de chaque marque ce qu’elle est », a-t-il déclaré. « Nous avons l’opportunité dans ce nouveau monde de corriger une partie de cette relation et de permettre à vos plus grands supporters, défenseurs ou membres de la communauté, les personnes qui créent le plus de valeur pour votre marque, d’être réellement rémunérés et autorisés à partager votre [success]… Certaines des plus grandes marques de cette époque seront décentralisées et détenues en copropriété par des communautés qui, lorsqu’elles disposeront du bon ensemble d’outils, construiront la marque avec vous. Ce ne sera pas, ‘construis ma marque et voici un coupon d’influence de 200 $.' »
McInerney l’a dit sans ambages lorsqu’il a conclu: «Cette nouvelle ère est là parce que nous avons abusé de nos relations à cette époque passée. Nous devons bien sûr corriger et résoudre ce problème pour le rendre plus équitable.
