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Les 10 plus grands moments télévisés convergents de 2022

L’année télévisée 2022 a été remplie de méga-fusions, d’accords de plusieurs milliards de dollars et même d’un match fantastique, et il est maintenant temps de réfléchir à la perturbation.

Dans le cadre de la couverture annuelle d’Adweek, nous examinons 10 des moments les plus importants, les plus surprenants et les plus révolutionnaires de la télévision convergée, en examinant les histoires qui ont façonné l’année et auront un impact sur l’avenir.

Voici les 10 plus grands moments de CTV en 2022 :

Niveau annonce de lancement Netflix et Disney+oui

Les guerres de streaming sont entrées dans une nouvelle phase lorsque Disney + et Netflix ont lancé des niveaux publicitaires en 2022. Disney a annoncé son niveau pour la première fois en mars, poussant même son offre en 2022 au début. Pour ne pas être en reste, Netflix, longtemps un streamer anti-publicité, a choqué l’industrie en avril en annonçant qu’un niveau de publicités était en cours au milieu des pertes d’abonnés.

Netflix a finalement surenchéri sur Disney+ sur le marché d’un mois et d’un dollar, atteignant 6,99 $/mois en novembre. (Disney + a fait ses débuts en décembre à 7,99 $ / mois.) Cependant, les choses n’étaient pas nécessairement faciles pour Netflix. Le streamer avait un marketing minimal auprès des consommateurs avant le lancement, et la plate-forme aurait remboursé les partenaires après avoir échoué à répondre aux attentes des téléspectateurs. Pourtant, les acheteurs ont précédemment déclaré à Adweek qu’ils étaient ravis que Jeremi Gorman, président mondial de la publicité de Netflix, et Peter Naylor, vice-président des ventes publicitaires, redressent le navire.

Alors que les deux streamers ont commencé leurs offres avec un ciblage et des capacités modestes, Disney + et Netflix déploieront plus de fonctionnalités pour les annonceurs à mesure que leurs audiences AVOD augmenteront en 2023. Et avec des audiences plus larges et plus de capacités, les spécialistes du marketing sont susceptibles de passer aux niveaux.—Bill Bradley

La fusion Warner Bros. Discovery de 43 milliards de dollars

Qui pourrait oublier la méga fusion entre WarnerMedia et Discovery ? Warner Bros. Discovery est officiellement une entreprise depuis avril après que les groupes ont conclu leur accord de 43 milliards de dollars. La nouvelle (sorte de) société a fusionné WarnerMedia, qui comprend Warner Bros., HBO, TNT, TBS, CNN, Cartoon Network et le streamer HBO Max, avec le propre portefeuille de Discovery, qui comprend Discovery, HGTV, TLC, ID, Food Network, OWN, Magnolia rouge et Discovery+.

Depuis la fusion, cependant, le PDG David Zaslav a été en mode de réduction des coûts, cherchant à réduire d’environ 3,5 milliards de dollars. Les cadres ont été à l’intérieur et à l’extérieur de la porte. Et en matière d’économies, rien n’est sûr. —Mollie Cahillane

Culture d’annulation HBO Max

Au nom de la réduction des coûts, HBO a organisé son propre massacre télévisé de style mariage rouge au cours de l’été, annulant plusieurs projets, dont un film Batgirl de 90 millions de dollars presque terminé. Avec les annulations, des rumeurs ont commencé à faire surface selon lesquelles HBO Max mettrait fin au contenu scénarisé ou s’arrêterait complètement alors que Zaslav cherchait à équilibrer les comptes de la société nouvellement fusionnée. Les mouvements ont même fait vibrer les médias sociaux à propos d’un appel de résultats de Warner Bros. Discovery, se demandant ce qui arriverait au streamer populaire.

Bien sûr, HBO Max ne fermerait jamais. Au lieu de cela, Warner Bros. Discovery prévoit d’introduire un streamer combiné HBO Max et Discovery + au printemps. Malheureusement, Zaslav essaie toujours de faire fonctionner le budget et a annulé plusieurs émissions HBO et HBO Max acclamées par la critique, notamment Westworld, The Nevers et The Spookys, les supprimant entièrement de HBO Max au profit d’accords FAST de tiers à améliorer le résultat net. En d’autres termes, les changements se produisent… rapidement.—Lit et petit déjeuné

Bonjour Bob, au revoir Bob

Il y a eu de nombreux changements de direction en 2022 dans l’industrie, mais aucun n’est plus surprenant que le retour de Bob Iger dans son royaume (magique). L’ancien directeur général de Disney est revenu au travail après moins d’un an à la retraite, licenciant son remplaçant trié sur le volet, Bob Chapek. Iger a été PDG de 2005 à 2020 et a été président exécutif jusqu’à la fin de 2021.

Iger restera à ce poste pendant au moins deux ans de plus, même si Chapek a signé un renouvellement pluriannuel en juin pour rester en tant que directeur général. Mais cet accord est intervenu avant que le segment de vente directe aux consommateurs de la société ne perde 1,5 milliard de dollars de revenus au dernier trimestre et 4 milliards de dollars au cours de la dernière année, effrayant les investisseurs, sans parler du conseil d’administration lui-même. . Nous verrons ce que 2023 apportera à la House of Mouse. —MC

Amazon fusionne avec MGM

Dans une année remplie de fusions, il est facile de se concentrer sur celle qui a fait la une des journaux pendant des mois. Mais le géant de la technologie Amazon a amené James Bond dans le giron en mars, réalisant une fusion de 8,5 milliards de dollars avec le studio hollywoodien MGM. Il s’agissait de la deuxième plus grande acquisition du détaillant de commerce électronique, derrière Whole Foods en 2017 pour 13,7 milliards de dollars.

En plus des 4 000 films et des 17 000 heures de télévision du studio, la fusion a donné à Amazon la copropriété de la marque James Bond après l’expiration de l’accord de distribution de Sony. Et à partir de janvier, le service de streaming Epix changera de nom pour devenir MGM+, un autre plus dans la colonne streaming d’Amazon. —MC

La claque entendue dans le monde entier

La cérémonie des Oscars 2022 a été un moment marquant dans l’histoire du cinéma et de la télévision. Le soir de l’un des plus grands honneurs d’Hollywood, Apple TV+ est devenu le premier service de streaming à remporter l’Oscar du meilleur film pour CODA. C’est ce dont nous nous souvenons tous, n’est-ce pas ?

Will Smith, qui a remporté le prix du meilleur acteur plus tard dans la soirée, a choqué le monde lorsqu’il est monté sur scène et a giflé l’animateur Chris Rock pour une blague sur la femme de Smith, Jada Pinkett Smith. Ce qui a suivi a été des semaines de chaos qui ont conduit Smith à démissionner de l’Académie et à être interdit d’assister aux fonctions de l’Académie pendant 10 ans. De plus, des décisions d’un million de dollars étaient en jeu alors que les streamers se demandaient quoi faire avec les projets de Smith, y compris un biopic qui est maintenant de retour en préparation. Mais bon, CODA est un excellent film et bon pour Apple TV+. —MC

La route rocheuse de Nielsen

Le plus grand joueur de mesure du jeu travaille avec un bâton de mesure cassé depuis plus d’un an. Après que le Media Rating Council ait retiré à Nielsen son accréditation pour les notations nationales en 2021, le MRC a voté en novembre pour maintenir cette suspension, du moins pour le moment.

Nielsen, qui a admis avoir réduit les audiences aux niveaux national et local au début de la pandémie, se prépare à lancer Nielsen One, un outil multiplateforme conçu pour permettre aux vendeurs et aux éditeurs d’effectuer des transactions avec une seule métrique sur les plateformes linéaires et numériques.

Les problèmes de Nielsen d’ici 2022 ont conduit d’autres sociétés de mesure à prendre de l’espace. Comscore, VideoAmp, iSpot et Samba TV se sont associés à des éditeurs pour tester et apprendre, et c’est une course à l’arrivée en ce qui concerne les métriques et les altcoins. —MC

Amazon Prime/Dragon House

L’énorme série inspirée de JRR Tolkien de Prime Video, The Lord of the Rings: Rings of Might, et le premier spin-off de Game of Thrones de HBO, House of the Dragon, ont tous deux atteint leurs plateformes respectives cet automne à moins de deux semaines d’intervalle, ce qui a immédiatement opposé les deux émissions. les uns contre les autres dans une bataille d’audience. Chaque série fantastique comportait des budgets de plusieurs millions de dollars (et dans le cas de Rings of Power, peut-être des milliards de dollars) et avait le potentiel de faire ou de défaire leurs plates-formes respectives.

Bien que House of the Dragon ait semblé être à la hauteur du sentiment public, les deux séries ont été défendues comme d’énormes succès. La série Amazon a attiré plus de 25 millions de téléspectateurs dans le monde le premier jour, ce qui en fait le plus grand début d’une émission sur son service de streaming Prime Video. Pendant ce temps, les épisodes de House of the Dragon ont attiré en moyenne 29 millions de téléspectateurs chacun et ont contribué à lancer l’univers Game of Thrones de HBO, augmentant également considérablement le nombre de téléspectateurs pour la série originale. Plutôt qu’un spectacle pour les gouverner tous, ce choc des rois s’est avéré être plus une communauté.Lit et petit déjeuné

La CW a acheté

En plus des annulations massives chez HBO, The CW a connu son propre exode. Le réseau a connu une multitude d’annulations alors qu’il se préparait pour une nouvelle propriété au cours de l’été, avec DC’s Legends of Tomorrow, The Vampire Diaries ‘Legacies et la série de première année Naomi touchaient à leur fin.

En octobre, Nexstar a réalisé une acquisition de 75% du réseau, provoquant le départ de la vieille garde de l’entreprise. Le PDG Mark Pedowitz, le responsable des ventes publicitaires Rob Tuck et plusieurs autres dirigeants ont rapidement quitté l’entreprise, laissant plusieurs questions derrière l’accord. Par exemple, The CW a été le premier hôte de départ de la semaine à clôturer les pourparlers en 2022. Cependant, il reste une question majeure quant à savoir si l’entreprise restera ou non sur son horaire du jeudi matin ou si d’autres changements sont en cours. . —Lit et petit déjeuné

Google obtient un billet pour la NFL dimanche

La Ligue nationale de football a conclu un accord exclusif pluriannuel pour diffuser tous les matchs de la NFL hors marché les dimanches après-midi diffusés par Fox et CBS sur les chaînes YouTube TV et YouTube Primetime de Google. Le forfait Sunday Ticket uniquement par abonnement était avec DirecTV depuis 1994. Le fournisseur de satellites a renouvelé cet accord en 2014, payant à la NFL environ 1,5 milliard de dollars par an pour les droits. Mais avec l’expiration de l’accord en 2022, Google s’est engagé à payer plus de 2 milliards de dollars par saison dans le cadre d’un accord de sept ans commençant en 2023.

Alors YouTube TV, n’hésitez pas à faire votre danse de touché. —Lit et petit déjeuné

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