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Les 22 histoires Adweek les plus populaires de 2022

Si vous vous sentez un peu essoufflé et confus parce que l’année est presque terminée, vous n’êtes pas seul : c’était comme si nous avions emballé 18 mois en 2022.

L’une des raisons est que le monde est très différent de celui où nous avons commencé en janvier. Les sociétés de cryptographie ont régné sur le Super Bowl, mais en novembre, toute l’industrie tremblait de la chute de FTX. Nous venions tout juste d’apprendre ce que signifie réellement le marketing axé sur les objectifs lorsque la hausse de l’inflation a renvoyé tout le monde à des tactiques axées sur l’épargne. Et les NFT ne se sont pas avérés être exactement les véhicules marketing révolutionnaires dont ils ont été vantés.

En cours de route, Adweek était là pour couvrir toutes les tendances. Pour regarder en arrière, nous avons rassemblé les 22 histoires les plus chaudes de 2022, des inversions de marque et de la mode maison aux tweets de marque racés et à l’introspection sur l’avenir de l’édition.

22. Unilever n’a plus de CMO : voici pourquoi

Depuis avril, l’un des plus grands annonceurs au monde n’a plus de directeur marketing. Au lieu de cela, Conny Braams occupe le poste de directeur commercial et numérique d’Unilever, reflétant les frontières de plus en plus floues entre le marketing numérique et le commerce.

21. Ces Whoppers Burger King spéciaux satisfont les envies de grossesse les plus étranges.

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Dans une enquête, 76 % des futures mamans ont déclaré à Burger King qu’il était « impossible » de résister aux aliments étranges dont elles avaient envie. Ainsi, le jour de la fête des mères, la chaîne de restauration rapide a servi des combos vraiment hors menu rien que pour eux.

20. Pourquoi voyager durable n’est pas une promenade de santé

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Le métier d’un office de tourisme est d’inspirer le voyage. Mais lorsque cela fonctionne trop bien et qu’un emplacement reçoit plus de visiteurs qu’il ne peut en gérer, le marketing peut toujours être la solution.

19. C’est officiel : les jeans skinny sont sortis, les jeans larges sont à la mode

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La culture d’annulation est issue d’une tendance de la mode vieille de dix ans, mais nous sommes convaincus qu’il s’agit d’un changement que toutes les générations peuvent soutenir.

18. Vous pouvez vous détendre, Twitter : Guitar Center ajoute un « G » au logo

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Avouons-le, Twitter n’aura jamais de frissons. Mais lorsque vos clients sont confus ou que votre logo génère plus de conversation que vos produits, il est temps de faire demi-tour.

17. Liquid Death recrute des stars du porno pour une campagne sur le thème de la durabilité

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Oui, nous voulions aussi en savoir plus. C’est le genre de marketing décalé auquel on s’attend de la part de la marque d’eau conditionnée comme une boisson énergisante : un film d’horreur mettant en scène des canettes de zombies, ça vous dit ?

16. Pourquoi il serait peut-être temps que Budweiser laisse ce cheval et ce chien se reposer.

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Budweiser surfe sur la popularité de ses Clydesdales emblématiques et de son compagnon canin depuis des décennies. Mais l’édition Super Bowl 2022 de ces deux compagnons emblématiques est tombée à plat avec le public, nous examinons donc pourquoi la formule ne fonctionne plus.

15. Birkenstock embrasse sa réputation de chaussures terne.

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Présenter leur produit signature d’une manière peu flatteuse a fonctionné pour Burger King avec le Moldy Whopper, alors Birkenstock s’est dit : pourquoi ne pas s’appuyer sur ce que nos clients disent déjà ? En prime, les sandales utilitaires ont bouclé la boucle pour être cool en cabine.

14. Christopher Meloni se déshabille complètement dans la dernière publicité Peloton de Maximum Effort

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La soif d’Internet de Christopher Meloni est sans fond, tout comme lui dans une publicité inhabituellement racée d’un annonceur qui change de marque pour survivre.

13. Les grandes marques passent à TikTok, et vous devriez aussi

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TikTok a inventé de nouveaux artistes musicaux, influenceurs et tendances vestimentaires, et contrairement à d’autres plateformes, c’est une plateforme où les annonceurs qui n’aiment pas trop leur marque peuvent entrer dans la génération Z que tout le monde veut. La question est, êtes-vous assez courageux ?

12. Jon Hamm est fou, mec, puisque Apple TV+ choisit tout le monde sauf lui

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Pour souligner le nombre de A-listers que le streamer avait signés, il a embauché un autre A-lister qui avait été laissé de côté pour le promouvoir. (De plus, Adweek ne dormira jamais sur un jeu de mots Mad Men.)

11. Nike lance des chaussures de drone gratuites pour promouvoir Air Max

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Trouver? Une goutte de baskets littérale!

10. Les éditeurs peuvent tracer ensemble l’avenir de l’industrie

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Quartz CRO Natalie Diamond a lancé un cri de ralliement pour une coalition d’éditeurs pour relever le défi de répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

9. Lily d’AT&T cherche un remplacement temporaire de célébrité dans la campagne March Madness

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Remplacer Lily d’AT&T ? N’ose même pas.

8. Pabst Blue Ribbon supprime les tweets sur « Eat Ass », disant qu’ils étaient « in mauvais jugement »

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Irriter la foule des médias sociaux est une tactique de marketing éprouvée, mais même la bière de choix pour les étudiants a réussi à franchir la ligne avec ces tweets.

7. Demi Moore devient designer pour la marque de natation DTC Andie

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Actrice, productrice, auteure à succès, compositrice, défenseure des droits des femmes et mère de trois enfants, Demi Moore a ajouté un autre titre à son CV, et il est également abordable et fabriqué de manière durable.

6. Comment les agences aident les marques à abandonner les cookies

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Au début de 2022, alors que les marques attendaient toujours que la peine de cookie soit commuée, 55 % des annonceurs n’étaient pas préparés à un monde sans eux. Les agences ont donc pris le relais pour eux.

5. Le marketing d’affiliation est un refuge pour les éditeurs dans un avenir sans cookies

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Anthony Capano de Rakuten Advertising plaide en faveur du marketing d’affiliation comme moyen de rémunérer équitablement les éditeurs pour leur contenu et de conserver les données de première partie les plus importantes qui entraînent un boom des médias de détail.

4. Pourquoi le PDG de Martin Agency critique Coinbase pour sa publicité QR code Super Bowl

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Au début, le code QR de rebond Coinbase a été désigné comme un jeu rare du Super Bowl qui fonctionnait. Mais la controverse a rapidement éclaté sur qui était réellement responsable de l’idée derrière l’annonce après un fil Twitter du PDG de l’échange crypto. Depuis lors, 2022 est devenue l’année du crédit à rendre, surtout en ce qui concerne les directeurs créatifs.

3. Adidas a tweeté 25 paires de seins nus pour lancer une campagne inclusive de soutiens-gorge de sport.

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De nombreuses marques parlent d’embrasser tous les corps, mais Adidas a présenté sa nouvelle gamme de soutiens-gorge de sport dans une campagne créée par une équipe entièrement féminine.

2. Pepsi ne sponsorisera plus le spectacle de la mi-temps du Super Bowl

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Le géant des boissons a été pendant 10 ans le sponsor en titre de la pause publicitaire la plus étoilée à la télévision, mais il cherche maintenant ailleurs pour se connecter avec les jeunes consommateurs.

1. Les 10 meilleures publicités du Super Bowl de 2022

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La plus grande étape de la publicité reste le match final de la saison de la NFL, mais le vainqueur de cette année a apporté une grande nouveauté : bien-aimé des responsables marketing, il s’est classé bon dernier dans le sondage des téléspectateurs de USA Today. Pensez-y lors de la planification de votre prochaine campagne.

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