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Les adolescents échangent leur santé mentale contre des cigarettes dans l’annonce de la FDA

La plupart des messages d’intérêt public anti-tabac se concentrent sur les conséquences à long terme pour la santé, telles que l’augmentation du risque de cancer. Le dernier effort de la campagne en cours « Le coût réel du tabagisme » de la Food and Drug Administration, développé en partenariat avec son agence d’enregistrement FCB New York, examine les conséquences immédiates sur la santé mentale.

La publicité « Prise-priseur » de 30 secondes montre un groupe d’adolescents enchérissant pour un paquet de cigarettes en renonçant à une bonne nuit de sommeil, à leur capacité de concentration et à leur tranquillité d’esprit, autant de symptômes d’anxiété qui peuvent être causés par les envies de cigarettes.

« La génération Z est très disposée à engager des conversations sur sa santé mentale, donc les introduire à la science sur le sevrage de la nicotine, les envies de fumer et l’anxiété est susceptible de résonner en eux de manière significative », a déclaré Kathy Crosby, directrice du Center for Bureau de l’éducation et de la communication pour la santé des produits du tabac, a déclaré dans un communiqué. « Nous sommes vraiment enthousiasmés par la nature convaincante du travail et nous sommes impatients de poursuivre le dialogue. »

Trois adolescents sur quatre fument encore

Une deuxième publicité, « Said All You Ever-Smokers », met en scène une adolescente déclarant qu’elle ne fume que socialement et qu’elle arrêtera tant qu’elle est encore jeune. Mais au fur et à mesure qu’il parle, ses paroles alternent entre d’autres voix, montrant finalement une série d’adultes devenus accros. L’annonce note que trois adolescents sur quatre fument encore, même s’ils veulent arrêter.

« La plupart des jeunes fumeurs vivent dans l’illusion qu’ils peuvent fumer avec désinvolture et rester immunisés contre les risques de dépendance à la nicotine », a déclaré le directeur créatif exécutif du FCB New York, Gary Resch, dans un communiqué. « Cette campagne transforme cette illusion en déception en utilisant les voix regrettables de fumeurs plus âgés qui étaient dans le même déni lorsqu’ils étaient eux-mêmes adolescents. »

Les publicités sont diffusées à l’échelle nationale sur TikTok, Snapchat et la radio. La campagne « The Real Cost » a été lancée en 2014 et ciblait les adolescents via leurs plateformes préférées pour diffuser des messages sur les risques du tabagisme et du vapotage.

CRÉDITS

Agence—FCB New York

Co-directeurs créatifs : Gabriel Schmitt, Michael Aimette
Vice-président exécutif, directeur exécutif de la création : Gary Resch
Vice-président principal, directeur créatif : Seth Kelly
Directeur créatif associé : James Meiser
Vice-président senior, directeur de la stratégie du groupe : Scott Karambis
Planificateur stratégique principal : Alison Smith
Vice-présidente exécutive, PDG : Suzanne Santiago
Vice-président senior, directeur de compte groupe : Dimas Adiwiyoto
Directeur de compte : Colin Ferguson
Vice-président, directeur de comptes : Jared Shell
Superviseur de gestion : Natalie Costa
Superviseur de compte : Sammie McCormick
Producteur exécutif : Kelly Fagan
Productrice principale : Frances Edwards
Directrice des affaires commerciales : Janice Katz
Directeur de programme associé : Nick King
Chef de projet senior : Samantha Sam
Vice-présidente, directrice éditoriale : Mary Day
Correctrice éditoriale : Barbara Norton

Éditorial—Affiche

Éditeurs : Graham Chisolm, Adam Robinson
Assistante au montage : Andrea Norby
Producteur : Caylee Banz
EP, directrice générale : Lauren Bleiweiss

Production—Réinitialiser le contenu

Réalisateur : Yann Demange
Directeur général : Dave Morrison
Producteurs exécutifs : Jen Beitler, Michael Garza
Directeur de production : John Moran
Producteur : James Graves
Superviseur de production : Dana Palombi Marcus

Musique—JSM

PDG/CCO : Joel Simón
Vice-président, producteur exécutif : Jeff Fiorello

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