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Les annonceurs anticipent les revers potentiels en matière de confidentialité dans les salles blanches de données

Malgré tout l’enthousiasme des spécialistes du marketing concernant les capacités des salles blanches de données, il existe une idée fausse croissante selon laquelle les données qu’elles contiennent sont automatiquement protégées par la confidentialité.

Bien qu’il n’y ait pas (encore) eu de violation de données très médiatisée liée aux salles blanches, certains acteurs du secteur de la publicité tentent d’en limiter la probabilité et prennent des mesures pour continuer à renforcer la confiance entre les acheteurs et les vendeurs. autour de l’échange de données.

« Ce n’est pas parce que vous utilisez des salles blanches de données que vous êtes le meilleur en termes de respect de la vie privée », a déclaré Marc Rossen, vice-président senior de la recherche sur les investissements et l’activation chez OMG. « Il y a de nombreuses considérations qui entrent dans le respect de la vie privée et le partage de données. »

Il existe plusieurs domaines de maintien de la confidentialité des données dans les salles blanches que les acheteurs et les vendeurs devraient prendre en compte, en particulier en ce qui concerne l’abandon de la correspondance d’adresses e-mail cryptées, l’obtention de données utilisateur avec consentement, la transparence des technologies de renforcement de la confidentialité (PET) et l’atténuation des risques de chevauchement. données.

« Il y a un débat croissant sur la question de savoir si le processus d’anonymisation dans les salles blanches anonymise réellement les données », a déclaré un responsable des médias mondiaux, qui a demandé l’anonymat pour discuter librement des relations avec l’industrie. En conséquence, certains spécialistes du marketing sont de plus en plus réticents à utiliser des salles blanches de données, a déclaré l’exécutif.

Pour compliquer les choses, il existe plusieurs salles blanches différentes disponibles avec différents processus, y compris des entreprises indépendantes comme Infosum et Habu et celles construites par des jardins clos, comme Google Ads Hub. Ce dernier groupe a eu des problèmes de confiance avec les spécialistes du marketing exprimant leur frustration face aux limites et à la contrainte d’utiliser des salles blanches de données murées.

Et les inquiétudes grandissent quant au fait que les salles blanches sont ciblées par les régulateurs, car le consentement des utilisateurs à utiliser et à transmettre les données des clients fait l’objet d’un examen de plus en plus minutieux, comme en témoignent les récentes amendes de Sephora et Kochava.

« Le plus grand risque lié à l’utilisation de salles blanches est que vous serez soumis à un examen réglementaire croissant », a déclaré le responsable des médias.

Les PET remplacent les correspondances de hachage des e-mails

Actuellement, le cryptage utilisé pour la traduction des données sources dans le format dans lequel elles peuvent être lues avec précision dans la salle blanche est inefficace, et le processus qui conduit à ce cryptage est mal géré, selon le responsable des médias.

Cela inclut l’obtention du consentement des personnes et l’accord des deux parties sur une méthode de cryptage commune.

L’IAB Tech Lab répertorie 11 méthodes de chiffrement. Parmi eux se trouve l’informatique multipartite, un substitut à la correspondance de hachage des e-mails, qui garantit que les données de vente ou d’exposition aux publicités ne sont jamais transférées à l’une ou l’autre des parties. La correspondance d’adresses e-mail de hachage n’est pas considérée comme la meilleure de sa catégorie en matière de respect de la vie privée.

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