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Les Backstreet Boys rejoignent Downy dans une nouvelle campagne

Downy, l’assouplissant textile de Procter & Gamble, a un nouveau produit sur le marché : Downy Rinse and Refresh, une solution claire conçue pour éliminer les mauvaises odeurs des vêtements mieux que le détergent à lessive seul.

Pour aider à promouvoir l’article, qui est disponible en deux parfums : Cool Cotton et Fresh Lavender, Downy a fait appel à la royauté pop des années 90, les Backstreet Boys, pour apparaître dans une publicité.

Dans la publicité de 30 secondes, créée par Saatchi & Saatchi et l’agence interne Woven Collaborative de P&G, les membres du groupe de garçons, canalisés à travers une affiche encadrée sur le mur, découragent un fan de jeter un vieux T-shirt et malodorant . chantant une version révisée de sa chanson à succès « I Want it That Way ». Eh bien, certaines parties de celui-ci, au moins.

La réponse à votre énigme, bien sûr, est Downy Rinse and Refresh.

« Les Backstreet Boys étaient le premier choix de la marque pour les talents dans la publicité, offrant le mélange parfait de nostalgie et de pertinence grand public que Downy espère apporter aux consommateurs », a déclaré un porte-parole de P&G.

La campagne apparaîtra sur la vidéo en ligne, les médias sociaux, les plateformes de streaming et la télévision diffusée.

nouveau média

Pendant ce temps, dans un contexte de taux d’inflation élevés, les consommateurs paient chaque jour davantage pour les articles ménagers.

Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, les détergents à lessive, les assouplissants et les nettoyants pour vitres ont augmenté de 11,5 % en octobre par rapport à la même période en 2021. Le papier hygiénique et les essuie-tout coûtent 11,8 % de plus aux acheteurs.

Parce que les coûts élevés réduisent également les bénéfices des entreprises, P&G a abandonné le marketing.

« Les dépenses publicitaires en dollars absolus ont diminué », a déclaré Andre Schulten, directeur financier de P&G, aux journalistes lors d’une interview à la mi-octobre.

Lors d’un appel sur les résultats avec des analystes, également à la mi-octobre, Schulten a noté que la société réorientait son budget marketing de la télévision linéaire au profit d’écosystèmes programmatiques, qui offrent un meilleur ciblage et plus de contrôle sur le nombre de fois que les consommateurs regardent la télévision en particulier. un d. Le fabricant basé à Cincinnati alloue désormais plus de 50 % de ses dépenses médias aux canaux numériques.

Un porte-parole de P&G a noté que Downy a obtenu plus d’inventaire publicitaire pour sa dernière campagne que d’habitude pour que la marque « apporte la publicité à un public plus large que ses achats publicitaires traditionnels ».

Pour la période de trois mois se terminant le 30 septembre, le segment des tissus et des soins à domicile de P&G, qui comprend Downy, ainsi que Tide, Dawn, Mr. Clean et d’autres marques, a vu ses ventes organiques augmenter de 8 % par rapport au même trimestre en 2021 en raison de des prix plus élevés. Les volumes ont diminué.

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