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Les budgets marketing seront très différents en 2023

Dès l’été 2022, les prévisionnistes ont commencé à ignorer leurs projections de croissance des dépenses publicitaires pour 2023. Aujourd’hui, alors que nous nous dépoussiérons l’année dernière, les perspectives ne sont pas très différentes : les budgets augmenteront au cours des 12 prochains mois, bien qu’à un rythme rythme plus lent. que prévu.

Dans un contexte de crises économiques et géopolitiques, de hausse de l’inflation, de perturbation de la chaîne d’approvisionnement et de changement technologique, la société d’intelligence marketing WARC a réduit de 90 milliards de dollars ses prévisions initiales de dépenses publicitaires pour 2023, prédisant que les budgets augmenteront désormais de 8,3 %.

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