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Les dépenses publicitaires des spécialistes du marketing britanniques continueront d’augmenter cette année

Malgré les attentes d’un ralentissement économique, le secteur publicitaire britannique fait preuve de durabilité et les spécialistes du marketing britanniques ont l’intention de continuer à investir dans la publicité. En fait, le marché devrait croître de 3,8 % cette année.

Selon le dernier rapport sur les dépenses de la WARC/Advertising Association, les dépenses totales des marques britanniques devraient atteindre 44,4 milliards de dollars (36,1 milliards de livres sterling) cette année. Cela fait suite à une augmentation estimée de 8,8 % en 2022 pour atteindre 42,7 milliards de dollars (34,7 milliards de livres sterling).

La projection pour 2023 est conforme à la précédente prévision faite en octobre dernier, mais suite à une hausse record de l’inflation depuis lors, cela équivaudra à une baisse de 3 % en termes réels. La croissance dans tous les secteurs de la publicité devrait également ralentir.

Le rapport est compilé à l’aide d’un modèle de prévision sur une base de deux ans, qui tient compte de la force de la valeur marchande du Royaume-Uni, ses données sur le produit intérieur brut représentant les deux tiers de l’évolution des dépenses publicitaires, indique-t-il. Il s’ajuste également aux facteurs à court terme, y compris les changements dans les dépenses pour les grands événements comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du Monde de la FIFA.

Le dernier rapport sur les dépenses AA / Warc fait suite à la publication du rapport Q4 IPA Bellwether, qui dépeint également une confiance continue parmi les spécialistes du marketing, révélant que les budgets pour les trois derniers mois de 2022 ont révélé une augmentation des dépenses marketing dans un solde net de 2,2%.

Malgré un air de résilience dans les récents résultats du marché, une récession imminente mettra la pression sur le secteur de la publicité cette année.

James McDonald, directeur des données, du renseignement et des prévisions de l’ARM

Selon AA/Warc, les dépenses publicitaires ont augmenté de 4,3 % pour atteindre un total de 10,5 milliards de dollars (8,5 milliards de livres sterling) entre juillet et septembre de l’année dernière. Il s’agit du neuvième trimestre consécutif de croissance.

James McDonald, director de datos, inteligencia y pronósticos de WARC, dijo que dado que el Reino Unido « evitó por poco » entrar en recesión el año pasado cuando la economía creció un inesperado 0,1% en noviembre, una recesión « ahora parece inevitable  » cette année.

« Malgré un air de résilience dans les récents résultats du marché, une récession imminente mettra la pression sur le secteur de la publicité cette année. Nous prévoyons que la croissance du marché publicitaire ralentira à 3,8 %, ce qui équivaut à une baisse en termes réels et à la plus faible hausse en une décennie, hors 2020 touchée par la pandémie. » « La doublure argentée ici est que notre modélisation actuelle suggère que la baisse sera de courte durée, avec des dépenses publicitaires en hausse de 5% au cours des neuf premiers mois de 2024. »

La tendance à se concentrer sur les canaux numériques s’est poursuivie.

Au cours des neuf premiers mois de 2022, les dépenses ont augmenté de 10,8 % l’an dernier pour atteindre 31,1 milliards de dollars (25,3 milliards de livres sterling). La recherche a augmenté de 7,7 % au troisième trimestre pour représenter 40 % des dépenses publicitaires totales, tandis que les réseaux sociaux ont augmenté de 4,4 % et le streaming vidéo à la demande de 4,3 %.

Stephen Woodford, directeur général de l’Advertising Association, a souligné l’impact d’une inflation élevée et de « vents contraires importants » sur l’économie au sens large et les coûts des médias, et a exprimé l’attente que la publicité d’investissement soit probablement « stable ».

« Toutes ces pressions contribuent à ralentir les projections de croissance pour l’année prochaine », a-t-il ajouté. « La publicité joue un rôle essentiel en aidant les marques à communiquer avec leurs clients et à surmonter les pressions du coût de la vie auxquelles tout le monde est confronté. »

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