Création Site Web Algérie logo

Les entreprises Adtech font face aux vents contraires de l’économie de la publicité numérique au troisième trimestre

Cette semaine, plusieurs entreprises de technologie publicitaire ont déclaré des bénéfices, brossant un tableau plus lumineux pour l’économie en ligne par rapport aux pertes que les entreprises de technologie et de médias sociaux ont signalées ce trimestre, selon les analystes financiers.

Les sociétés de technologie publicitaire telles que The Trade Desk, Magnite, PubMatic et Criteo fournissent les outils permettant aux annonceurs et aux éditeurs d’acheter et de vendre de l’espace publicitaire. Cela permet aux entreprises de technologie publicitaire de se concentrer sur les médias verticaux à la croissance la plus rapide, comme la télévision connectée et les médias de vente au détail, qui n’ont pas les mêmes défis que les médias sociaux, tels que la concurrence croissante de TikTok et les défis d’attribution mobile en raison des changements de confidentialité d’Apple.

« Si vous n’avez pas de CTV et de médias de vente au détail, vous êtes désavantagé », a déclaré Shweta Khajuria, directrice de la recherche sur le capital Internet chez Evercore, notant que les verticales traditionnelles de la technologie publicitaire comme l’affichage se développent plus lentement.

Bien que les perspectives économiques soient incertaines, ces acteurs technologiques semblent plus à l’abri des vents contraires que certaines des plateformes technologiques qui ont déclaré des bénéfices le mois dernier, Meta signalant sa deuxième baisse consécutive de revenus, Snap signalant une croissance plus lente des revenus et des revenus publicitaires YouTube. baisse pour la première fois.

The Trade Desk, Magnite et PubMatic ont enregistré une croissance des revenus et de l’EBITDA ajusté d’une année sur l’autre, une mesure des bénéfices, avec The Trade Desk en tête avec une croissance de 31 % des revenus bruts. Criteo a fait état d’une baisse des revenus et de l’EBITDA, bien qu’un porte-parole ait déclaré que la meilleure façon de mesurer l’activité est un chiffre appelé contribution ex-TAC ​​(coûts d’acquisition de trafic), qui, selon lui, est plus représentatif compte tenu d’un changement dans les pratiques comptables de l’entreprise. L’entreprise a augmenté de 1 % d’une année sur l’autre selon cette métrique.

Pourtant, les vents contraires persistent et plusieurs entreprises de technologie publicitaire ont manqué les estimations de Wall Street en conséquence. Les actions de Trade Desk, Criteo et PubMatic se sont négociées en baisse sur les gains, mais aucune de plus de 14%, bien loin de la baisse de 25% que Meta a connue un jour après l’annonce de ses résultats. Les actions de Magnite ont bondi de 65 % hier après son rapport sur les résultats du troisième trimestre (bien que le marché ait également connu l’une de ses journées les plus fortes depuis des années à la suite de l’annonce du ralentissement de l’inflation). Les licenciements à Meta et les élections pourraient également avoir un impact sur le marché.

Croissance de la télévision connectée

La télévision connectée et les médias de détail devraient croître respectivement de 32 % et 31 % cette année, selon Insider Intelligence. Les entreprises proposant des offres plus solides sur ces canaux sont sur le point de faire face aux vents contraires économiques que celles qui se penchent davantage vers le visionnage, ont déclaré les analystes, une verticale qui ne devrait croître que de 21% en 2022, selon Insider Intelligence.

Près de la moitié (49%) des revenus de Magnite provenaient de la télévision connectée au troisième trimestre, tandis que seulement 34% des revenus de PubMatic provenaient de la vidéo omnicanal, dont CTV n’est qu’une partie, porte-parole de PubMatic auprès d’Adweek.

Les revenus CTV de Magnite ont augmenté de 24 % ce trimestre. Un porte-parole de PubMatic a déclaré que son activité CTV avait augmenté de 150%, bien que la société ne divise pas le secteur d’activité dans ses finances (et a probablement grandi à partir d’une base plus petite).

« Nous ne sommes pas une société d’exposition », a déclaré un porte-parole de PubMatic.

Cependant, Khajuria a déclaré que PubMatic pourrait capturer une plus grande part de marché de Magnite, d’autant plus que la croissance de PubMatic a toujours été organique, tandis que Magnite a bénéficié de la croissance grâce à la fusion en 2020 de Rubicon Project et Talaria.

« Nous sommes également très satisfaits de la capacité de croître l’année prochaine », a déclaré le PDG de Magnite, Michael Barrett, lors de son appel aux résultats, « car de nombreux acteurs du marché les plus importants ont lancé ou viennent de lancer leur activité de publicité CTV.

La diversification est toujours essentielle

Trade Desk a eu les vents arrière les plus forts de toutes les entreprises de technologie publicitaire, car la société a conclu des partenariats clés avec des détaillants et des streamers pour créer une base de revenus diversifiée, a déclaré Jason Helfstein, responsable de la recherche Internet chez Oppenheimer & Co. Connected TV, qui représente un faible 40 % de part de l’activité, a mené la croissance de l’entreprise au troisième trimestre, suivi du mobile, puis de l’écran, qui constituaient le bas de l’activité.

« Pour nous, le visionnage est une chaîne plus mature que les autres. Display était l’une de nos premières chaînes lorsque nous avons commencé en 2009 », a déclaré le porte-parole. « Alors que nous ajoutons de nouveaux canaux… il est naturel que les parties héritées de notre entreprise représentent moins de nos dépenses totales. »

Criteo, qui s’est penché vers les médias de détail, a vu son canal croître de 32 % d’une année sur l’autre (mesuré par la contribution ex-TAC ​​en monnaie constante), tandis que le segment des solutions marketing, qui englobe les magasins en ligne, mobiles et hors ligne, ne a augmenté de 1 %.

Cependant, la croissance des médias n’est jamais définitive. La division des médias de détail de Criteo a connu la croissance la plus rapide auparavant, affichant un taux de croissance de 42 % au deuxième trimestre et une augmentation de 48 % au premier trimestre.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *