Rémy Martin, une marque de cognac française vieille de 300 ans, recherche la pertinence culturelle lors d’un jeu qui a historiquement renforcé la fixation de l’Amérique sur la bière produite en série. C’est l’une des nombreuses marques bénéficiant de la fin de l’exclusivité de 34 ans d’AbInBev, qui interdisait aux concurrents de faire de la publicité dans le jeu à l’échelle nationale.
Rémy Martin a déclaré à Adweek que Serena Williams, qui joue dans une autre publicité pour Michelob Ultra d’AbInBev, a à la fois un « engagement envers l’excellence » et un « amour naturel de la culture française » qui fait d’elle la bonne personne pour l’endroit. La publicité de 60 secondes, qui sera diffusée à la fin de la deuxième pause publicitaire du premier trimestre, vise à comparer le rôle de la famille Williams dans son succès avec la culture collaborative de la marque. Baptisée « Inch by Inch », la campagne se concentrera sur l’histoire de la marque et la vision générationnelle, selon Nicolas Beckers, directeur exécutif Amériques de la société mère Rémy Cointreau.
« Derrière l’excellence de Rémy Martin se cache une combinaison de tradition et d’innovation », a déclaré Beckers. « Du maître de salon au distillateur en passant par le vigneron, il y a une combinaison de nombreux talents. »
Accord Cognac et Quarterbacks
Il y a deux ans, Rémy Cointreau a acheté une publicité de 30 secondes pour sa liqueur Cointreau sur 15 marchés aux États-Unis. En 2022, il a étendu à 17 marchés sa publicité de 30 secondes avec la marque de gin The Botanist. Selon Beckers, l’utilisation d’un athlète de renommée mondiale dans une publicité nationale du Super Bowl est une tentative de la marque de cognac de se connecter avec les consommateurs d’une nouvelle manière. Alors que la marque s’est concentrée sur l’élaboration d’un message sur la connexion par la célébration, elle a publié une publicité plus tôt ce mois-ci honorant l’esprit familial du Nouvel An lunaire. Il doit encore établir une forte présence dans le monde du sport.
« Les moments de fête sont très importants pour notre marque et nous encourageons les consommateurs à découvrir de nouvelles occasions de consommation », a déclaré Beckers.
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