La campagne de défense du climat Clean Creatives fait pression sur le groupe commercial Ad Net Zero pour qu’il prenne position sur les entreprises de combustibles fossiles avant le lancement de ces dernières aux États-Unis.
Créée en 2020, Ad Net Zero se décrit comme « la réponse de la publicité à la crise climatique » et bénéficie d’un large soutien qui comprend les six plus grandes sociétés du portefeuille de l’industrie de la publicité, les Lions de Cannes et les organismes commerciaux de l’industrie, notamment 4A’s, ANA, IAB et WFA. Après un lancement mondial en 2022, le groupe prévoit d’établir un chapitre américain cette année.
Mais dans un mouvement qui pourrait voler la vedette, Clean Creatives tient en otage une poignée de comptes de médias sociaux sous le nom d’Ad Net Zero.
« Ad Net Zero ne tient pas compte de l’impact que les agences ont du fait de leur travail pour leurs clients », a déclaré Duncan Meisel, directeur de Clean Creatives, à Adweek.
En apprenant qu’Ad Net Zero serait lancé aux États-Unis et que le pseudo @AdNetZero était gratuit sur Instagram, TikTok et Twitter, la campagne militante a réservé les comptes. Aujourd’hui, il a lancé une campagne ciblée à partir de ces comptes, soulignant ce qu’il considère comme un conflit entre les objectifs climatiques d’Ad Net Zero et le fait que ses membres conservent les entreprises de combustibles fossiles comme clients.
Jusqu’à présent, Ad Net Zero s’est concentré sur « des choses comme la production, les voyages et les bureaux, qui sont importantes et doivent être traitées, mais sont très faibles par rapport à l’impact, par exemple, de travailler avec une entreprise comme Aramco ou Exxon. Meisel a ajouté.
Selon la SEC, ExxonMobil était responsable de plus de 650 millions de tonnes d’émissions de carbone provenant des ventes de pétrole rien qu’en 2020. En revanche, WPP estime ses émissions annuelles totales à 5,4 millions de tonnes.
Agences de publicité travaillant avec des pollueurs
À première vue, il peut sembler que Clean Creatives et Ad Net Zero n’auraient aucun conflit. Les deux sont des initiatives axées sur le climat qui visent à mettre fin à la contribution de l’industrie de la publicité au réchauffement climatique.
L’action 5 du plan climatique d’Ad Net Zero note que certaines agences choisissent de rejeter le travail de clients qui ne correspondent pas à leurs valeurs, mais poursuit en suggérant que les agences profitent d’un « engagement constructif » sur les questions climatiques avec tous leurs clients. Au lieu de cela, Clean Creatives soutient que les agences devraient rejeter tout travail de clients de combustibles fossiles à moins que l’entreprise n’ait réussi à générer plus de 50% de ses revenus ou de son énergie à partir d’autre chose que des combustibles fossiles. .
Environ 470 agences et plus de 1 000 personnes ont signé l’engagement de Clean Creatives de ne pas travailler avec des entreprises de combustibles fossiles. L’année dernière, le groupe a obtenu son premier signataire de propriété de société holding dans TRIPTK, une agence du groupe Havas basé à New York.
Réponse d’AdNetZero
En réponse au piratage de Clean Creatives, Ad Net Zero a partagé une longue réponse avec Adweek par e-mail. Notant tout d’abord que le seul compte de réseau social officiel d’Ad Net Zero est sur LinkedIn, un porte-parole du groupe a notamment déclaré :
« Il y a beaucoup de voix et de points de vue sur le sujet de la durabilité, et il est important de tous les écouter. En fin de compte, chaque entreprise a le droit de choisir avec qui elle travaille et avec qui elle ne travaille pas, et le changement climatique suscite de nombreux débats autour de ces décisions. Notre approche avec Ad Net Zero consiste à assumer la responsabilité des opérations de notre industrie alors qu’elles se décarboneront rapidement au cours de la prochaine décennie. Quel que soit le secteur, toutes les campagnes publicitaires doivent faire des déclarations de durabilité précises et conformes à la réglementation partout où la publicité apparaît.
À l’avenir, Meisel a déclaré que Clean Creatives changerait les poignées des médias sociaux en Ad Net Zero si le groupe annonçait publiquement un plan qui incluait ses agences de parrainage mettant fin aux relations avec les clients des combustibles fossiles. Jusque-là, Clean Creatives continuera à les utiliser.
« Nous pensons que @AdNetZero sur Twitter, Instagram et TikTok est un endroit idéal pour parler des impacts climatiques de l’industrie publicitaire », a déclaré Meisel. « Nous allons conserver les chaînes jusqu’à ce qu’Ad Net Zero soit mis en ligne avec cela. »
