À partir de l’été 2020, des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et YouTube, ainsi que Pinterest, Twitter et même Amazon, ont commencé à lancer et à promouvoir des produits vidéo verticaux en réponse radicale à la popularité croissante de TikTok.
Alors que l’adoption du format par les consommateurs est montée en flèche, le revirement a incité les éditeurs, en particulier ceux qui dépendent fortement des plateformes sociales pour le trafic et les revenus, à restructurer leurs stratégies commerciales et éditoriales, selon des entretiens avec des dirigeants de médias.
