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Les prévisions de GroupM pour 2022 sont meilleures que prévu, mais pas géniales

Hors publicité politique américaine, les revenus publicitaires ont augmenté de 6,5% en 2022, selon les prévisions de fin d’année de WPP Media Investment Arm GroupM pour 2022 « Cette année, l’année prochaine ». Le marché américain s’est mieux comporté que le marché mondial cette année, avec une croissance de 7,1 % et un chiffre d’affaires de 305 milliards de dollars.

Les chiffres n’indiquent aucunement la prospérité économique. En fait, ils sont inférieurs aux attentes, étant donné que les prévisions de juin de GroupM pour le milieu de l’année prévoyaient que les dépenses publicitaires augmenteraient davantage (8,4 %) en 2022. Mais le ralentissement n’est pas la même chose que le déclin, et la projection place l’industrie de la publicité dans une position raisonnable. position saine au milieu d’un ralentissement économique.

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