Au cours des dernières années, le design emblématique de la nourriture et des meubles de la marque McDonald’s est devenu le centre de sa publicité mondiale si familière au grand public.
Dans cette dernière campagne McDonald’s France, créée par TBWA\Paris, la marque a lancé trois affiches représentant différentes portes d’immeubles, rappelant également un élément de menu ; un Big Mac, des frites et un Sundae.
Les publicités ont été lancées pour promouvoir le service de livraison de la marque, expliquant aux clients qu’ils peuvent désormais se faire livrer leur restauration rapide directement à leur porte. Le Big Mac ressemble à une porte de garage, les frites aux doubles portes d’un immeuble urbain et le Sundae à la porte d’un immeuble haussmannien.
Aurélien Chauvaud a photographié les trois images dans différents environnements et à différents moments de la journée pour réfléchir à la flexibilité du service de livraison, qui fonctionne jour et nuit et dans la plupart des quartiers.
Chaque porte a été rendue en 3D, et les images ont également utilisé différentes textures pour ajouter un effet plus « accrocheur » pour le public.
« Cette idée nous est venue parce que nous sommes tous les deux attirés par l’architecture. On a toujours su qu’on voulait faire quelque chose par rapport aux façades des maisons, mais jusqu’aux portes imprimées, on n’avait jamais eu d’idée. Et puis quand on a pensé à la livraison, on s’est dit que c’était une évidence d’utiliser les portes des maisons pour représenter les produits McDonald’s. A chaque porte, c’est une livraison ! La directrice artistique de TBWA\Paris, Pauline Senechault, qui a travaillé aux côtés de Cyrielle Declarey sur la campagne, a déclaré à Adweek.
La campagne a débuté en décembre et se poursuivra jusqu’en septembre en France sur les plateformes outdoor, print, réseaux sociaux et numériques.
CRÉDITS:
Client : McDonald’s France
Agence : TBWA\Paris
Chargés de clientèle : Xavier Royaux, Anne Laine, Stéphanie Poupinneau, Lisa Campart
Responsables d’agence : Jonathan Serog, Julie Montagne, Matthieu Charles, Louis Mainbourg
Directeurs exécutifs de création : Benjamin Marchal et Faustin Claverie
Directrices artistiques : Cyrielle Declarey et Pauline Senechault
Achat d’œuvres d’art : Fériel Simon
Photographe : Aurélien Chauvaud @FMA Le Bureau
3D : 95 magenta
Producteur : Benoît Freydus @75
Retouche : L’ABC
