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Les publicités d’épicerie ont l’air géniales, mais les bonnes choses sont pour la productivité

Si un distributeur de cannabis utilise des images psychédéliques groovy (pensez au pouvoir des fleurs et aux couleurs de bonbons), cela peut évoquer la bacchanale de l’ère Woodstock avec une ambiance « allumer, écouter, abandonner ».

Une nouvelle campagne Canyon THC a délibérément coopté le look de cette période aigre et époustouflante, mais a bouleversé les notions insouciantes du Summer of Love. La marque combat le stéréotype du stoner, en fait, en utilisant le slogan « 2,5 mg de productivité » pour promouvoir des produits comestibles à faible dose formulés pour que les consommateurs puissent boire tout en finissant leurs listes de tâches.

Le travail, de l’agence indépendante TDA Boulder, se répandra sur les médias sociaux, les imprimés et les achats hors domicile à l’approche des vacances et au-delà. Avec l’art de style rétro comme toile de fond, les créatifs ont embelli les mots « blanchisserie », « travail de jardinage » et « aspirateur » comme un coup de chapeau pour les tâches quotidiennes qui devraient encore être possibles sous l’influence.

réfrigérateur responsable

TDA Boulder, qui est l’AOR de la marque familiale détenue par des femmes depuis 2021, voulait juxtaposer l’imagerie de la contre-culture d’il y a des décennies avec le langage de l’âge adulte responsable en 2022, selon Jonathan Schoenberg, directeur exécutif de la création et partenaire.

La campagne a été intentionnellement développée pour « embrasser la perception passée du cannabis » grâce à son design rétro et localiser ce « coup contre la réalité actuelle par la copie » pour délivrer « un nouveau message sur le cannabis ».

« Cette contradiction vise à montrer à quel point le cannabis a parcouru un long chemin », a déclaré Schoenberg à Adweek. « Ce n’est pas l’herbe de tes parents. »

Les nouveaux fans de cannabis et les anciens utilisateurs ont sauté sur la tendance du «dosage intelligent», qui est considérée comme compatible avec une variété d’activités et a conduit à une explosion de produits comme les boissons gazeuses infusées de THC et d’autres produits comestibles.

Une microdose comme 2,5 milligrammes dans une sucette, une gomme ou un autre bonbon peut être « un point de départ parfait » pour trouver « votre propre sweet spot », a déclaré Timothy M. McMurray, partenaire et COO de Canyon, à Adweek. « Nous l’appelons avec amour la dose de ‘travailleuse’ du futur. »

Les consommateurs peuvent adapter leur expérience à leurs besoins et à leur tolérance, a-t-il déclaré.

« Il y a tellement de gens qui consomment de petites quantités de cannabis pour se concentrer au lieu de ralentir le temps », a déclaré Schoenberg. « J’utilise les produits comestibles plus légers de Canyon pour le trail depuis des années, et comme de plus en plus de gens découvrent les produits comestibles à faible dosage, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention sur leurs utilisations potentielles. Si tu veux te défoncer, prends-en trois. Si vous voulez assembler une table basse Ikea, achetez-en une. »

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