Edison Research et SXM Media, maison des applications audio Pandora et Stitcher, ont publié The Women’s 2022 Podcast Report, décrivant comment l’écart entre les sexes dans l’écoute des podcasts se réduit et comment les femmes sont plus réceptives aux publicités de podcast hébergées par des femmes.
Selon le rapport, plus d’une Américaine sur trois (35%) âgée de plus de 18 ans a écouté un podcast au cours du mois écoulé, passant à 67% au cours des cinq dernières années, ce qui représente près de 47 millions de femmes. . En 2017, seulement 44% des femmes américaines de plus de 18 ans écoutaient des podcasts sur une base mensuelle. Ce nombre est passé à 48% en 2022, selon le rapport, qui reflète plus fidèlement la population américaine.
Le rapport a interrogé 1 500 Américains en août, et les données ont été pondérées pour correspondre à l’âge, au sexe et à la région de recensement de la population féminine américaine et Infinite Dial 2022 Podcast Listening Statistics, l’enquête Edison’s Frequently Asked Question about Digital Media Consumer Behavior in the United États.
« Il y a beaucoup d’idées fausses », a déclaré Melissa Paris, vice-présidente de la recherche et de l’analyse des ventes chez SXM Media, ajoutant qu’il y avait presque autant de femmes podcasteurs que d’hommes. « Lorsque nous examinons les meilleures émissions du classement Edison Podcast, plus de la moitié ont été animées ou co-animées par des femmes », a ajouté Paris ; le public féminin et les créatrices de podcasts augmentent en même temps.
Le rapport révèle également que, par rapport à la population féminine américaine, les auditeurs féminins de podcasts sont plus susceptibles d’avoir entre 18 et 34 ans, d’avoir un revenu de 100 000 $ ou plus, d’être mères et d’avoir une formation universitaire. diplôme. Cependant, le rapport constate qu’il y a encore plus à promouvoir la création de podcasts et le public des femmes de couleur.
Les femmes sont également plus susceptibles d’écouter une gamme plus diversifiée de genres. En tant que genre, la comédie est en tête dans l’ensemble, suivie du vrai crime, de l’amour et des relations, du divertissement et des célébrités, des actualités et du bien-être/amélioration de soi.
Malgré la croissance du nombre de créatrices et d’auditeurs féminins de podcasts, les podcasts à prédominance masculine sont toujours en tête cette année. Le podcast exclusif de Spotify avec Joe Rogan, hôte de l’expérience Joe Rogan, est le podcast n°1 de 2022 sur la plateforme et dans le classement Edison. L’émission compte en moyenne environ 11 millions d’auditeurs par épisode, dont 71% s’identifient aux hommes, selon Media Monitors. Cela inclut les 2 millions de nouveaux abonnés gagnés en avril après que l’hôte a promu des complots anti-vaccins et utilisé un langage racial en février, selon le Hollywood Reporter.
L’émission classée n ° 2 d’Edison est Crime Junkie, animée par Ashley Flowers et Brit Prawat. L’émission est également l’émission de podcast numéro un chez les femmes, selon SXM. Le podcast compte plus de 500 millions de téléchargements depuis sa création en décembre 2017.
Les femmes sont plus réceptives aux publicités sur les podcasts hébergés par des femmes
Du point de vue des publicités, la recherche a révélé que 41 % des personnes interrogées sont plus susceptibles d’envisager une marque écoutant une publicité sur un podcast avec une animatrice par rapport à d’autres podcasts, et près de la moitié, 48 %, des auditrices se sentiraient plus favorables à propos d’un podcast. Vérifiez s’ils savaient que des publicités étaient diffusées sur des podcasts hébergés ou produits par des femmes.
Le bouche à oreille est le moyen le plus populaire pour un podcast de gagner en popularité auprès des femmes. L’étude montre que 73 % des principales sources de découverte de nouveaux podcasts à écouter par les femmes sont les amis et la famille.
« Il y a des femmes qui partagent des podcasts parce qu’elles pensaient que quelqu’un d’autre aimerait l’hôte ou le sujet… il y a des chiffres vraiment forts pour des raisons émotionnelles à partager, ce que nous avons trouvé fascinant », a déclaré Paris.
Selon le rapport, 55% des personnes interrogées pensent qu’il est important que les podcasts incluent des conversations non filtrées qui ne peuvent être entendues nulle part ailleurs, et quatre sur 10 disent qu’il est important que les podcasts abordent des sujets tabous ou controversés.
Il s’agit du premier rapport de SXM et Edison sur le public féminin et c’est la même équipe derrière le Black Podcast Listeners Report de l’année dernière, selon Paris.
