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Les regards de Buchanan sur le marché latin pour la Coupe du Monde de la FIFA

C’est la saison de football, à ne pas confondre avec la « saison de football ».

Avec cette confusion à l’écart, la marque de whisky écossais mélangé Buchanan’s tente de résoudre un dilemme marketing lié à la double loyauté au football de nombreux fans américains d’origine hispanique.

Il est difficile d’imaginer un fan enraciné à la fois pour les Yankees et Mets de New York ou les Lakers et Clippers de Los Angeles. Mais Buchanan’s pense que les Latinos peuvent encourager à la fois leur équipe de football locale aux États-Unis et l’équipe de leur cœur, souvent de leur pays d’origine.

Alors que la Coupe du monde de football au Qatar débute ce mois-ci, la marque a sorti un court métrage pour son « 200% FC », un fan club célébrant les Latinos aux États-Unis qui soutiennent tant les États-Unis que votre pays d’origine. origine. Le 200% vient du récent slogan de la marque 100% Latino et 100% Américain, la célébration culturelle de la dualité qui existe pour les Latinos aux États-Unis.

« En matière de football, les Latino-Américains sont libres d’encourager leur équipe de cœur et leur équipe à domicile », a déclaré le directeur de la marque Buchanan, Gustavo Salguero, dans un communiqué. « Tout comme nous aimons faire partie de la culture américaine, notre Latinidad ne disparaîtra jamais. Ce cri de ralliement à 200 % est une célébration de notre identité, être 100 % latino et 100 % américain, mener une vie 200 % plus remplie.

Une version de 60 secondes du spot sera diffusée à la télévision à partir d’aujourd’hui sur Fox Deportes. Il sera suivi de clips de 15 secondes diffusés sur Telemundo, NBC Universo et Fox Deportes, y compris pendant la couverture du match. La marque organise également des lieux extérieurs en espagnol et en anglais dans tout Miami pendant Art Basel, l’une des plus grandes expositions d’art de l’année.

Dans le court métrage créé avec l’agence créative CPB, un analyste demande qui les Latinos aux États-Unis vont encourager.Le spot continue de trouver la réponse. Plusieurs fans apparaissent représentant le Mexique, l’Équateur, l’Argentine et le Brésil. Les fans portent des drapeaux et des vêtements moitié-moitié avec le drapeau américain et leur pays d’origine lorsqu’ils regardent des matchs de football. Tous les personnages chantent la phrase populaire du public de football « Je pense que nous allons gagner » en anglais, espagnol et portugais.

« Rien n’exprime plus de fierté et de passion lors d’un match de football qu’un chant collectif », a déclaré Felipe Ferreira, directeur créatif du groupe chez CPB. « Le film va à l’encontre de l’attente de se conformer à une culture ou à une équipe tout en partageant un message d’unité collective pour la communauté latino. »

100 % marketing pour les Latinos aux États-Unis

Les marques de whisky écossais ne sont pas connues pour être très attrayantes pour les buveurs latinos. Mais l’histoire de la marque Buchanan a des racines dans la tendance latino. Fondée en 1884, la marque Diageo ne fait de la publicité qu’aux Latinos dans son marketing américain. En 2016, la marque a diffusé une publicité lors du septième match des World Series en espagnol en mettant l’accent sur le marketing auprès de la population latino-américaine dans le cadre de la culture américaine dominante.

Buchanan’s a poursuivi cette approche avec des campagnes comme son travail avec l’artiste latin J. Balvin ces dernières années.

Le court métrage est également une continuation de l’utilisation par Buchanan du slogan 200%. Lancement d’une campagne 100 % américaine/hispanique intitulée « What Glory We Are », qui célèbre la dualité hispano-américaine dans un spot de 15 secondes mettant en vedette la médaillée d’or olympique portoricaine 2020 Jasmine Camacho-Quinn, ainsi que plusieurs autres Américains d’origine hispanique. créateurs culturels.

Les Américains hispaniques avaient 1,9 billion de dollars de revenu disponible en 2020, soit 11,1 % du total parmi tous les Américains, il est donc logique de se concentrer sur une communauté qui est généralement mal desservie en matière de publicité. Et cela a apparemment porté ses fruits, les ventes nettes de Buchanan aux États-Unis ayant augmenté de 14 % d’une année sur l’autre, selon le dernier rapport annuel de Diageo.

Selon un rapport de Morning Consult plus tôt cette année, 55% des adultes hispano-américains se sont identifiés comme fans de football, un nombre plus élevé que les adultes américains noirs (33%) et blancs (31%), qu’ils ont choisi de commercialiser lors d’un événement de football majeur. une cible facile.

La campagne comprend une collection capsule limitée en collaboration avec les designers Kids of Immigrants basés à Los Angeles, avec des t-shirts, des shorts et une écharpe inspirés du football et une version audio du chant de la publicité dans la bibliothèque de chansons Instagram Reels pour les consommateurs à utiliser. sur les réseaux sociaux. communiqués de presse Inclut également un pack d’autocollants Buchanan’s et des recettes de cocktails exclusives.

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