Bien qu’historiquement financés principalement par un mélange de philanthropie et de dons de fondations, les éditeurs à but non lucratif tels que Chalkbeat, Cityside, The Texas Tribune et d’autres ont de plus en plus adopté la publicité numérique comme un élément clé de leur mix de revenus, selon les données de l’Institute for Nonprofit News. et des entretiens avec des dirigeants d’organisations à but non lucratif.
Le pourcentage des revenus totaux que les membres d’INN génèrent grâce à la publicité est passé de 3 % en 2018 à 15 % en 2022, selon Courtney Lewis, responsable des programmes de croissance d’INN.
