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L’espace de bureau physique doit être informé par la technologie et les tendances

Le défi

Cet été, 4th Floor Creative était occupé à s’installer au siège londonien récemment déménagé de Sony Music UK à King’s Cross. La préparation et l’achèvement de tout déménagement de maison ou de bureau créent un moment de réflexion alors que l’on laisse derrière soi des espaces et des routines familiers pour en découvrir de nouveaux. La planification et la conception de l’espace de bureau donnent également un aperçu des priorités et des approches commerciales.

Rétrospectivement, 4th Floor Creative a été introduit en 2019 dans le but de réunir les fonctions créatives et stratégiques sous un même toit. Depuis lors, la façon dont nous promouvons les artistes et aidons leur musique à toucher de nouvelles personnes a continué d’évoluer rapidement pour nécessiter une approche multidisciplinaire, collaborative et agile.

Le processus de familiarisation avec notre nouveau lieu de travail dans l’un des principaux centres technologiques de Londres sert également d’inspiration pour regarder vers l’avenir et imaginer les capacités futures des entreprises de musique, alors que l’écosystème des médias continue de créer de nouvelles façons pour les artistes d’exprimer leur vision créative et parler aux fans.

Le processus

La zone revitalisée de King’s Cross est conçue en pensant à la communauté et devient un pôle créatif et technologique de premier plan. Et bien que « communauté » puisse être un mot à la mode du moment, c’est un exercice utile pour décomposer les caractéristiques qui définissent la communauté et voir comment elles se traduisent en pratiques dans l’industrie de la musique.

Un domaine à prendre en compte est l’évolution de la création d’une base de fans d’artistes vers une communauté axée sur la communauté. Historiquement, les maisons de disques ont construit leurs services pour soutenir les artistes dans le marketing des disques, en construisant des efforts de marketing autour d’un modèle un à plusieurs tel que le streaming ou les modèles basés sur les abonnés des médias sociaux. En termes réels, cela a signifié chercher comment intégrer la culture d’une communauté de fans qui peuvent se connecter les uns aux autres à travers une variété d’intérêts partagés ainsi que la construction d’audience.

Les artistes ou la musique peuvent être au centre de la communauté, réunis sur des plateformes comme Discord, Reddit ou des groupes Facebook, ou la musique peut être un sujet adjacent à d’autres intérêts fondamentaux construits autour des médias, des jeux, des projets NFT, etc. Sony Music UK y prête de plus en plus attention, car des artistes comme Nothing But Thieves ont commencé à créer des communautés sur Discord. Cela nous amène à discuter des compétences requises pour gérer les communautés de fans et de la manière de créer un ensemble solide d’outils marketing sur la plate-forme.

De plus, nous expérimentons la création de moments construits autour d’artistes dans des communautés existantes, comme sur Roblox. Plus récemment, nous avons collaboré avec Columbia Records UK pour animer un concert métaverse de l’auteur-compositeur-interprète britannique George Ezra sur Roblox, dans le cadre d’une expérience immersive inspirée du monde lyrique de son dernier album n°1 au Royaume-Uni, Gold Rush Kid.

En examinant la conception du bureau, nous pouvons voir l’impact de la technologie et des tendances sur la façon dont l’espace est utilisé et également avoir une idée de la façon dont nous évoluons pour soutenir davantage les artistes. Par exemple, dans le cadre de notre initiative Voice Lab, l’équipe est en train de créer un espace dédié à King’s Cross pour tester les sorties d’artistes et la recherche vocale.

Les nouvelles capacités ouvertes par les installations de test vocal sur site sont essentielles à la volonté plus large de l’équipe de développer les meilleures pratiques pour la recherche vocale, qui devient un élément standard de la musique sur mesure et du marketing des artistes, la navigation vocale continuant de mûrir en tant qu’outil. pour la découverte de la musique. Nos efforts incluent le développement de vidéos sociales qui montrent aux fans comment demander leurs artistes préférés sur des appareils vocaux, ainsi que l’optimisation des métadonnées de piste en fonction des modèles de recherche.

De plus, 4th Floor Creative établira une salle de jeux dans le but de créer un espace informel permettant aux artistes et au personnel de goûter et de jouer à de nouveaux titres de jeux dans le cadre de l’exploration des façons dont les artistes et la musique peuvent être davantage intégrés dans l’écosystème du jeu. Cela nous permettra de développer des projets de jeux comme la collaboration Ezra, ainsi que d’autres comme la collaboration Music for Nations avec Blizzard Entertainment, intégrant la musique de leurs artistes dans le jeu mobile Diablo Immortal.

Nourriture à emporter

La planification et la conception des bureaux jouent un rôle important non seulement en répondant aux besoins du personnel, mais également en créant des espaces axés sur les objectifs pour faciliter l’apprentissage et l’incubation de nouvelles capacités de l’entreprise. L’accent accru mis sur le développement d’une communauté au sein d’un bureau grâce à l’intégration et à l’utilisation de l’espace social aide à créer de nouveaux moments de collaboration et à établir des relations internes.

Un déménagement de bureau est une bonne incitation à réévaluer ce qui est nécessaire et ce qui ne l’est pas pour naviguer dans l’avenir.

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