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L’évasion est la tendance design déterminante de 2023 pour les marques

Les créatifs adoptent des styles visuels qui reflètent à la fois notre climat social chaotique et nos stratégies d’adaptation collectives.

Qu’il s’agisse de canaliser un sentiment de refuge spirituel et de joie enfantine ou d’embrasser l’optimisme et la promesse de nouvelles frontières dans la technologie et l’espace extra-atmosphérique, ce sont les tendances imprégnées d’évasion qui imprègnent le design alors que nous nous dirigeons vers 2023.

le mysticisme se répand

Après des années d’adversité et d’incertitude constantes, l’appétit des consommateurs pour la métaphysique a explosé, en particulier parmi les publics de la génération Z et de la génération Y au pouvoir d’achat considérable.

S’appuyant sur un mouvement croissant de spécialistes du marketing qui observent les étoiles, l’iconographie mystique et astrologique dans l’image de marque est là pour rester. Adaptée aux campagnes et aux emballages sociaux en édition limitée, cette tendance visuelle polyvalente permet aux entreprises d’exploiter le désir de connexion et de personnalisation des clients d’une manière accessible et adaptable à l’infini.

L’importance du design imprégné de mysticisme est sa capacité à agir comme une sorte de raccourci pour construire une communauté et créer un sentiment d’appartenance. La prédominance du symbolisme du nouvel âge et du zodiaque, associée au design inspiré du tarot utilisé par les grandes marques telles que McDonald’s, Spotify et MAC, reflète un profond désir culturel de sens qui est devenu indéniablement courant.

Qu’il s’agisse de plaisanter ou de canaliser intentionnellement le besoin de reprendre le pouvoir dans un monde chaotique, les marques, petites et grandes, continueront à profiter du confort et de l’assurance que cette tendance offre aux gens dans les moments difficiles.

Science-fiction et espace au-delà

L’espace extra-atmosphérique a toujours été une riche source d’inspiration créative, et avec des conversations plus larges sur le métaverse et l’IA qui gagnent du terrain dans divers milieux, la science-fiction d’hier devient rapidement réalité. La réaction mitigée à ce progrès crée un espace tellement intéressant à explorer pour les marques : l’anxiété des humains étant remplacée par un potentiel et une opportunité énormes.

En réponse, les créatifs embrassent un moment culturel crucial en matière de conception de logo et de marque, à la fois en termes de capture de l’optimisme des possibilités futures dans des mondes que nous n’avons pas encore découverts et d’exploitation de la fascination, de l’excitation et même de la peur que nous pouvons avoir. vécus alors que des enfants découvraient pour la première fois l’univers. Plus tôt cette année, Coca-Cola a particulièrement bien capturé ce sentiment et ce sentiment d’anticipation avec le lancement de sa boisson en édition limitée, Starlight, présentée comme « le goût de l’espace ».

Du psychédélisme spatial nostalgique des années 1990 au design avec un côté plus dystopique, le fil conducteur de cette tendance expérimentale sans vergogne est la notion de mondes lointains et d’idées qui se rapprochent – ​​quelque chose qui a un attrait indéniable, compte tenu de la réalité sociale et politique actuelle.

Positivité ludique à travers les griffonnages

Lorsqu’il s’agit d’évasion de conception, les résultats n’ont pas toujours besoin d’être spectaculaires pour apporter un soulagement. En fait, après trois ans de stress et d’anxiété intenses, célébrer les petits moments quotidiens qui remontent le moral des gens peut être tout aussi puissant pour établir un lien avec les consommateurs.

Alors que les marques recherchent et élèvent la positivité, il y a aussi une poussée croissante vers des logos charmants et un design de marque qui semble être une pure réaction à la dureté du monde qui nous entoure. L’humour et l’espièglerie que l’on retrouve chez des marques comme Byron Burgers, avec sa mascotte espiègle, George « le cornichon poétique », est le parfait antidote à notre actualité, offrant une autre forme d’évasion à travers des griffonnages qui peuvent sembler justes pour la marge d’un livre scolaire.

Contrairement aux styles plus expansifs explorés précédemment, cette tendance cherche à recréer un sentiment de sécurité, nous rappelant l’époque de la jeunesse avec peu de responsabilités.

Compte tenu de la nature de notre moment complexe de l’histoire, il n’est pas surprenant que nous voyions à la fois des créatifs et des consommateurs attirés par ce type de refuge visuel collectif. Mais que ce soit par le mysticisme, la promesse d’exploration spatiale et de l’au-delà, ou par une nostalgie intentionnellement innocente et légère, l’évasion est le nom du jeu pour les marques qui cherchent à résonner en 2023.

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