Création Site Web Algérie logo

L’explosion de la revente n’est pas une victoire automatique pour le climat

De plus en plus de gens achètent des articles d’occasion alors qu’ils font des choix plus écologiques, mais il reste encore un long chemin à parcourir pour résoudre les problèmes climatiques de l’industrie de la mode.

Entre 2021 et 2022, l’adoption par la marque de la revente a augmenté de plus de 300 %, selon un rapport de la plateforme de revente thredUP, avec des dizaines d’autres entreprises de vêtements élargissant leurs magasins en ligne pour inclure des articles d’occasion ainsi que des articles neufs.

Normaliser l’achat de l’occasion est essentiel pour une industrie qui génère environ 100 tonnes de déchets par an. Pourtant, la véritable mesure du succès, d’un point de vue environnemental et climatique, sera de savoir si la revente peut commencer à déplacer la nouvelle production et aider les marques de mode à réduire les émissions globales.

« Les marques doivent être impliquées dans la définition d’objectifs à long terme et la création de nouvelles stratégies, en établissant des partenariats qui leur permettent de continuer à augmenter leurs revenus sans compter sur l’augmentation de leur production », a déclaré Erin Wallace, vice-présidente du marketing intégré de thredUP, à Adweek. .

Concevoir pour plus de commodité

Pour que les gens changent leur comportement, il faut que ce soit le plus fluide possible.

« Il y a un écart d’intention », a expliqué Karin Dillie, vice-présidente des partenariats chez la plateforme de revente Recurate. « [People] ils veulent acheter et vendre de l’occasion, mais ils ne le font pas autant qu’ils le voudraient ».

Recurate, qui travaille avec des marques telles que le designer Michael Kors, la société d’articles de voyage Peak Design et le magasin de chaussures Steve Madden, permet aux acheteurs de voir des options d’occasion aux côtés de nouvelles en s’intégrant à la plateforme de commerce électronique des marques. Plutôt que de demander aux gens de rechercher des options d’occasion séparément ou de travailler avec un tiers pour vendre leurs articles d’occasion, Recurate simplifie la revente entre pairs en remplissant automatiquement les détails d’un article d’occasion, en fonction des données de vente, et en le répertoriant. sur le site principal de la marque.

« Quand les marques s’impliquent, c’est beaucoup plus facile [for people]Dillie a dit. Les marques ont déjà des descriptions détaillées, des mesures et des images de chaque article, les mêmes éléments qui aident les articles d’occasion à bien se vendre sur des plateformes comme eBay et Poshmark, a-t-il expliqué.

Fait partie d’une stratégie plus vaste

Alors que de plus en plus de marques se tournent vers la revente dans le cadre d’une stratégie globale de développement durable, d’autres prennent le train en marche avec un plan climatique moins détaillé, voire aucun plan du tout.

C’est là que les annonces de revente peuvent virer au territoire de l’écoblanchiment, selon certains.

Davantage de marques doivent se fixer des objectifs audacieux.

Erin Wallace, vice-présidente du marketing intégré chez thredUP

Les programmes de revente pour les marques de mode ultra-rapides sont « presque sans valeur », a déclaré Ken Pucker, professeur principal de dynamique commerciale durable à la Fletcher School de l’Université Tufts. Au lieu de prouver un changement stratégique, une nouvelle initiative de revente peut simplement servir de couverture à la surproduction et à de mauvaises normes environnementales.

« Qui veut vraiment acheter le haut sans manches à 12 $ de quelqu’un d’autre pour 7 $ ? » Je demande. « Ces produits ne sont pas faits pour durer en premier lieu. Une seconde vie dans un jean à 12 dollars, je ne suis pas sûr que ça va sauver la planète. »

Il existe plusieurs façons de mesurer l’engagement d’une marque envers son programme de revente. Avec son rapport mensuel Recommerce 100, thredUP montre comment l’inventaire de revente de chaque marque change d’une année sur l’autre. Cela peut aider les acheteurs à comprendre quelles entreprises progressent vers la construction d’un bras de revente plus fort.

« Davantage de marques doivent se fixer des objectifs audacieux, puis trouver les bons partenaires pour les atteindre », a déclaré Wallace.

Il cite Tommy Hilfiger, qui a lancé ses programmes de revente et de retour avec thredUP en août dans le cadre d’un objectif plus large de devenir une marque de mode entièrement circulaire d’ici 2030. La marque investit dans plus que de simples infrastructures d’occasion : elle s’est engagée à éliminer progressivement les produits vierges. des polyesters à base de pétrole d’ici 2025, par exemple, et en utilisant des procédés de fabrication à faible impact et des tissus durables.

Résoudre les problèmes de mode

Mais même si le scalping est exécuté sans heurts par des marques et des plateformes bien intentionnées, l’industrie de la mode continuera probablement à créer des problèmes pour la météo.

« [We don’t] Nous n’avons toujours pas de preuves pour dire que l’augmentation des ventes d’occasion a ralenti les ventes de type marché primaire », a déclaré Pucker. « Je ne vois pas [resale] comme une panacée.

D’une part, il doit y avoir un changement culturel loin de la consommation excessive. Dans un rapport de 2022, thredUP a constaté qu’un tiers des jeunes acheteurs se sentent accros à la mode rapide. En réponse, la société a lancé une ligne d’assistance téléphonique ironique pour aider les gens à identifier et à gérer leurs habitudes d’achat.

Utiliser la publicité pour aider à briser ce cycle est une façon pour les spécialistes du marketing de jouer un rôle dans le changement du récit culturel.

Plateforme de revente The RealReal a développé un calculateur de durabilité pour aider ses acheteurs et ses vendeurs à comprendre comment l’achat d’occasion au lieu de neuf peut réduire les émissions de gaz à effet de serre générées par ces achats.

La plate-forme, qui se concentre sur les expéditions de luxe authentifiées, vise à « renforcer et sensibiliser à l’impact positif de la revente, tout en incitant le comportement en montrant l’impact que les clients ont personnellement à travers ce qu’ils achètent et qu’ils vendent », a expliqué James Rogers, directeur de la durabilité. . à l’entreprise.

Néanmoins, des changements doivent être apportés au niveau de la marque, tels que la conception pour le recyclage, la limitation de la surproduction et des déchets inutiles, et le choix de matériaux et de processus à faible impact.

« Plus de 60% des matériaux vestimentaires sont dérivés du plastique », a noté Rogers. « Les marques de mode commencent à considérer les matériaux régénératifs dans le cadre de leur conception et de leur production, mais je m’attends à ce que cela augmente en 2023. »

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *