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Lidl présente la mascotte de la marque Teddy Bear pour une campagne festive

Avec Percy Pig et Kevin the Carrot, les chaînes de supermarchés britanniques ont présenté leurs propres mascottes de marque pour faire la une de leurs campagnes de Noël. Maintenant, le rival de la vente au détail, Lidl, veut participer à l’acte en dévoilant sa propre tentative de créer un nouveau personnage en peluche célèbre.

Cette année, la publicité de Noël de la chaîne de supermarchés met en vedette Lidl Bear, une peluche impassible qui devient ambassadrice de la marque, presque par accident, après qu’un parent a découvert que son pull de marque Lidl avait rétréci au lavage. En conséquence, l’ours le porte à la place, trouvant la gloire dans les allées des supermarchés avant de devenir une célébrité sensationnelle.

Le film de 60 secondes d’Accenture Song sera soutenu par des éditions de 20 et 10 secondes qui se concentrent sur l’ours et sa famille à Noël et présentent différents éléments des offres alimentaires de vacances de la marque.

La campagne se déroulera à travers le Royaume-Uni pendant la période des fêtes à la télévision, BVOD, OOH, cinéma, presse écrite, numérique et radio à partir de vendredi. La planification et l’achat de médias ont été gérés par OMD, les relations publiques par The Romans et les médias sociaux par We Are Social.

Claire Farrant, directrice marketing de Lidl GB, a déclaré : « Ce qui distingue Lidl Bear des autres personnages de Noël, c’est son expression hilarante et impassible. En ne montrant aucune émotion, il parvient à créer de l’humour et à faire passer notre message sur ce qui est vraiment important ce Noël. »

Farrant a ajouté que le Lidl Bear ne serait pas à vendre. « Face à la pression et aux attentes irréalistes de Noël, nous savons que ce qui compte vraiment, c’est d’être avec les personnes qui nous sont chères », a-t-il déclaré.

Au lieu de cela, Lidl a lancé une campagne caritative pendant la période de Noël en créant la banque de jouets Lidl Bear pour générer des dons de nouveaux jouets et jeux non emballés pour les enfants à travers le Royaume-Uni via le réseau communautaire Neighborly.

Il fera également don de centaines de milliers de livres à des œuvres caritatives pendant la période des fêtes.

Nik Studzinski, directeur créatif d’Accenture Song pour la région EMEA, a déclaré : « À la base, la campagne de Noël de Lidl de cette année est un récit édifiant raconté à travers les yeux d’un ours en peluche d’une fille, nous exhortant à nous accrocher aux choses qui comptent vraiment. . Être avec les gens que vous aimez et partager des plats délicieux et de grande valeur. Bref, un Noël auquel vous pouvez vraiment croire.

CRÉDITS:

Projet : Noël 2022

Client : Lidl

Directrice Marketing : Claire Farrant

Responsable des campagnes et des médias : Jo Gomer

Responsable de l’équipe des campagnes : Stephen Dawes

Responsable de la création : Victoria Foster

Responsable de la conception : Michael Hirst

Responsable de campagne marketing : Jess Foley

Agence créative : Accenture Song

Directeur créatif : Nik Studzinski

Directeurs créatifs : Luke Ramm, Joe Holt, Robert Amstell, Matthew Lancod

Producteur principal : David White

Assistante de production : Rosie Rowsell

Chef d’entreprise : Amanda Taylor

Gestionnaire de compte : Rupert Bloor

Gestionnaire de compte : Kristen White

Directrice de la planification : Claire Taylor

Responsable de la production créative : Kate Madden

Producteur : Hungry Man

Réalisateur : David Kerr

Associé directeur : Matt Buels

Producteur : Jack Beardsley

Directrice de production : Polly Leach

Directeur de la photographie : Simon Chaudoir

Annonce : Phil Booth

Conception de la production : Jacqueline Abrahams

Directrice de casting : Sarah Crowe

Styliste culinaire : Dagmar Veseley

Edit : Les salles de réunion

Monteur : Adam Spivey

Assistante montage : Eden Read

Producteur : Phoebe Armstrong-Beaver

Post-production : Rascal Post

Coloriste : James Bamford

Superviseur ECD/VFS/Compositeur principal 2D : Andrew ‘Barnsley’ Wood

Compositeur : Holly McLean

Producteur des effets visuels : Colin Oaten

Producteur couleur : Jai Durban

Graphismes animés : Matt Osborne, Steve Hill

CG : Mikael Theander, Adam Ahlgren

DMP : Jordan Haynes, Amy Paskow

Cassé 2D : Rajesh Murthy @ Team VFX

Son : 750 mph

Conception sonore et mixage : Sam Ashwell, Marcin Pawlik

Productrice du son : Olivia Ray

Musique : Major Tom

Producteur : Tessa Harris

Compositeur : Samuel Pegg

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