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L’ingrédient magique de Boots pour Noël est l’abordabilité

Alors que la crise du coût de la vie frappe, le détaillant britannique de produits de santé et de beauté Boots promet son « Noël le plus abordable de tous les temps » avec une campagne de Noël axée sur le rapport qualité-prix et des cadeaux attentionnés.

La marque appartenant à Walgreens Boots Alliance (WBA) établit un équilibre entre magie et réalisme dans sa dernière publicité de Noël, mettant en vedette l’actrice britannique Lydia West, connue pour ses rôles dans les séries télévisées Years and Years et It’s a Sin. .

Dans la publicité, créée par l’agence The Pharm/VMLY&R London, West incarne Holly, une jeune femme qui trouve une paire de lunettes laissée par une mystérieuse silhouette dans le bus. Cependant, ce ne sont pas vos lunettes ordinaires : lorsque vous les mettez, vous pouvez voir un monde alternatif fantastique où les véritables désirs et sources de joie des gens sont évidents.

Par exemple, les lunettes lui montrent que son cousin aime se déguiser en femme travestie, tandis que son père est plus heureux avec son chien de compagnie bien-aimé.. Ces découvertes permettent à Holly de magasiner les cadeaux parfaits et attentionnés de Boots et de réaliser les rêves de Noël de ses proches.

La dernière scène révèle le propriétaire des lunettes magiques. (Astuce : il y a généralement beaucoup de monde la veille de Noël.)

La bande-son optimiste est la chanson des années 80 « You Make My Dreams (Come True) » de Hall & Oates. Le duo de réalisateurs Si&Ad a filmé la publicité via la société de production Academy.

(Les sous-titres vidéo ne sont pas disponibles pour Adweek. Nous mettrons à jour la vidéo une fois les sous-titres fournis.)VMLY&R Londres, Bottes

En plus du film, Boots a prévu des activités radio, digitales, outdoor, presse, relations publiques, CRM, fidélisation et en magasin. Ce sera la première marque britannique à utiliser le format de sélection d’histoires de TikTok, qui permet aux utilisateurs de choisir une itération différente de l’annonce en fonction de qui ils achètent, et a travaillé avec Meta pour produire un filtre AR personnalisé qui aide les gens à trouver des cadeaux. .

Pour poursuivre son partenariat avec The Prince’s Trust, une organisation caritative britannique qui travaille avec les jeunes vulnérables, Boots vendra des lunettes de Noël 3D pour 2,30 $ (deux livres), dont un quart des bénéfices bénéficiera à l’organisation.

Et pour tenir sa promesse d’un Noël abordable, Boots propose des offres de Noël via son programme Star Gift et son soi-disant « Biggest Black Friday Ever » couvrant tout le mois de novembre, ainsi que des cadeaux pour tous les budgets, avec plus de 50% de leur gamme est au prix de 11,50 $ (10 livres) ou moins.

joie accessible

La nouvelle publicité de Noël de Boots a quelques références à sa campagne 2021 : un thème de joie, une actrice britannique en tant que star (Jenna Coleman a joué le personnage principal la dernière fois) et un objet magique qui apporte une joie festive (l’article de l’année dernière c’était un sac de style Mary Poppins qui a produit des cadeaux sans fin).

(Les sous-titres vidéo ne sont pas disponibles pour Adweek. Nous mettrons à jour la vidéo une fois les sous-titres fournis.)VMLY&R Londres, Bottes

Mais le ton de la nouvelle campagne a légèrement changé pour refléter l’humeur actuelle de la nation, a déclaré Pete Markey, directeur marketing de Boots, à Adweek. À Noël dernier, les gens perdaient du temps avec leurs proches après que les fermetures de Covid-19 aient effectivement annulé les vacances précédentes – la scène de la publicité Boots où le personnage de Coleman embrasse sa grand-mère reflète ce désir.

Cette année, cependant, la conversation nationale dominante s’est concentrée sur la hausse du coût de la vie, et des détaillants comme Boots tentent d’équilibrer ces préoccupations avec ce qui est généralement leur période de vente la plus occupée.

« Nos idées ont montré que cette année, les gens veulent de la joie, mais ils le veulent d’une manière très spécifique, personnelle et significative. Il s’agit d’avoir ces moments qui comptent, de donner de manière réfléchie et d’avoir le meilleur rapport qualité-prix au premier plan », a expliqué Markey.

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VMLY&R Londres, Bottes

La ligne « Joy for all » dans l’annonce de Noël est intentionnellement « accessible et inclusive », elle a ajouté : « Qui que vous soyez, vous pouvez venir faire du shopping chez Boots ce Noël. Nous avons des cadeaux pour tout le monde à tous les prix disponibles. »

Les préoccupations concernant le coût de la vie des gens ont également influencé les images de la publicité. Malgré les moments magiques, il n’y a pas de scènes brillantes ou trop glamour, et le décor n’est pas sombre ou dickensien avant l’arrivée des vacances, comme c’est le trope commun dans de nombreux films de Noël. Au lieu de cela, Boots représente une famille moyenne déjà satisfaite sans ses cadeaux de Noël.

« Nous avons dit que la partie magique n’était pas trop fantastique. Nous voulions créer des moments magiques et spéciaux, mais où que vous alliez, « je pourrais faire ça, je pourrais aspirer à ça » », a déclaré Markey. «Nous voulions transmettre cela à Holly, elle a en fait une très belle famille et la vie va bien. Nous ne voulions pas créer un monde où la joie n’est que dans cette direction. Il y a des choses joyeuses dans sa vie merveilleuse, mais c’est une joie qui est rendue encore plus grande et plus accessible grâce à la générosité. »

La campagne poursuit le slogan « For Life » de Boots, qui a été lancé fin 2021 et a remplacé son ancienne plateforme « Feel Good ». Markey a déclaré que la nouvelle ligne avait trouvé un écho auprès des clients et que la marque continuerait à s’appuyer sur elle jusqu’à l’année prochaine.

« Notre sentiment est qu’à ce moment de la vie, tout est question de joie et de dons abordables et du Noël le plus abordable chez Boots. c’est notre expression [of ‘For Life’] cette année », a-t-il déclaré.

CRÉDITS:

Client : bottes britanniques

Directeur marketing : Peter Markey
Directrice marketing : Helen Jeremiah
Propriétaire du produit : Saisonnier et valeur : Emma Locker
Responsable marketing : Rebecca Vittles
Spécialiste de la création et des médias : Cara McNaughton
Réalisateur Omnimédia : Ollie Shayer
Responsable de la stratégie et de la planification des médias : Amy Caven
Agence : La Pharma
Directeur de Création, VMLY&R : Laurent Simon
Directrice exécutive de la création : Sara Rose
Directeur créatif : Lee Hanson et Mark Prime
Productrice exécutive : Maja McIntosh
Productrice : Eleanor Hardcastle
Partenaire client : Sam Phillips-Grey
Directrice commerciale : Sian Richards
Directrice de comptes : Zoë Venning
Directrice des programmes : Sophie Beaumont
Directeurs de la stratégie : Mark Linford, Anastasia Besson
Associé directeur, Médias : Gareth Allen
Directrice commerciale, médias : Arabella Blaikie
Directrice associée principale : Rachael Alston
Production : Académie
Réalisateurs : Si&Ad
Producteur exécutif : Simon Cooper
Productrice : Georgina Smith
Post-production : montage final
Éditeur : Invité Joe
Producteur : Nikki Porter
Rédactrice adjointe : Leah Burton
Effets visuels et qualité : Electric Theatre Collective
Producteur : Alasdair Patrick
Superviseur des effets visuels : Giles Cheetham
Protagoniste 2D : Scott Ryan
Coloriste : Jason Wallis
Casting de Heroes: Republic of Talent

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