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L’initiative d’Allianz vise à inspirer la prochaine génération de paralympiens

Le fournisseur international de services financiers Allianz, partenaire des mouvements olympique et paralympique, a lancé une initiative visant à encourager davantage de jeunes handicapés à faire du sport en introduisant une série d’entraînements numériques dirigés par des athlètes paralympiques.

La campagne mondiale « Day 1 Done », créée par R/GA London, fait partie du programme Allianz MoveNow créé en association avec le Comité international paralympique (IPC). La campagne comprend des conseils de calendrier de motivation quotidiens et des messages d’encouragement de la part d’athlètes, dont Nico Langmann (Paratennis), Fleur Jong (Saut en longueur), Mary Fitzgerald (Lancer du poids) et Guido Bonsen, entraîneur de l’équipe Para Atletiek.

La stratégie de cette campagne a été formée autour de l’idée que les gens, en particulier la jeune génération, ont beaucoup moins bougé en raison de la pandémie, ce qui a conduit à la création du programme MoveNow.

Une autre idée, qui a conduit à la création de ce dernier aspect de l’initiative, était que la partie la plus difficile pour les athlètes était de commencer. Cela signifiait que le développement de films hébergés sur un microsite viserait à éduquer et à inspirer la prochaine génération en partageant des expériences sportives personnelles.

Plus de la moitié de l’équipe de tournage travaillant sur la campagne avait un handicap, a révélé l’agence.

Eike Bürgel, responsable mondial de la gestion des programmes olympiques et paralympiques d’Allianz, a expliqué : « L’écart se creuse en matière d’inclusion et d’accessibilité dans le sport et au-delà. Grâce à notre partenariat avec l’IPC, nous continuerons à soutenir les espoirs, les défis et les besoins de la communauté des para-athlètes en créant une voie engageante pour les personnes handicapées et en inspirant les jeunes à rester actifs.

La série d’entraînement numérique sera également diffusée en direct depuis la Thaïlande lors du festival United Through Sport dimanche, car elle vise à encourager des milliers d’enfants à faire du sport.

Les principaux marchés de la campagne sont l’Australie, le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse, la France et l’Italie.

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