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L’initiative McDonald’s Roblox fait une différence pour les enfants malades

Le Manoir Ronald McDonald est un endroit où les enfants malades peuvent séjourner et se reposer dans un environnement familial. Quelque 4 000 familles séjournent chaque année dans l’une des cinq maisons que compte la Suède, mais cela éloigne les enfants de leur foyer et de leurs amis.

Reconnaissant cela, les restaurants McDonald’s du pays, qui sont la plus grande collecte de fonds pour les maisons en Suède, ont cherché un moyen d’aider les résidents à maintenir des amitiés et à continuer à jouer pendant leurs périodes de récupération.

Pour ce faire, il a développé une maison Ronald McDonald à Roblox, qui a été conçue par les enfants eux-mêmes qui ont séjourné dans l’une des cinq maisons du pays.

Roblox est l’une des plateformes de jeu les plus populaires au monde avec environ 58,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde qui peuvent jouer et interagir dans ses différents environnements virtuels. Il est devenu populaire auprès de grandes marques comme Nike et Walmart au cours de la croissance de la tendance métavers ces dernières années et offre une plate-forme émergente pour l’engagement direct du public.

Géré par son agence créative locale NordDDB, il s’agit de la première initiative officielle de la plus grande marque de restauration rapide au monde sur Roblox. La maison elle-même a été construite par la société britannique de conception de jeux Karta.

Staffan Ekstam, directeur marketing de McDonald’s Suède, a expliqué que le projet rappelle le « grand redémarrage de la marque » qu’il a introduit en 2018, où il a introduit une stratégie de développement durable axée sur trois piliers : les personnes, la planète et l’alimentation.

« La façon dont nous communiquons cela aux consommateurs est en disant que nous sommes assez grands pour faire une différence dans ces trois domaines », a expliqué Ekstam, ajoutant que ce projet relève du pilier « personnes » et que, même s’il n’est pas une déclaration importante pour au grand public, il montre aux familles concernées la différence que McDonald’s peut faire.

Le jeu n’est accessible qu’aux enfants vivant dans un Manoir Ronald McDonald. Lors de sa conception, les enfants séjournant dans les cinq maisons ont été interrogés virtuellement pour leur demander ce qu’ils rêvaient que la maison pourrait avoir, leur donnant une appropriation créative partielle du résultat. La dernière liste de souhaits d’activités virtuelles à inclure comprend une piscine et un toboggan.

(Les sous-titres vidéo ne sont pas disponibles pour Adweek. Nous mettrons à jour la vidéo une fois les sous-titres fournis.)NordDDB, McDonald’s

McDonald’s dans le métaverse

Ekstam a expliqué que la charge de l’agence était de découvrir le prochain chapitre du rôle que McDonald’s pourrait jouer pour l’organisme de bienfaisance et les familles qu’il soutient.

« Ils sont revenus vers nous et nous ont présenté quelques idées différentes et c’était fondamentalement la plus grande idée, ainsi que la plus drôle, prouvant que nous sommes assez grands pour faire une différence à la fois dans le petit monde et dans le contexte plus large. Ekstam ajoutée.

Le projet a été lancé à « une échelle très limitée » pour permettre à l’équipe de McDonald’s Suède d’apprendre du processus de création d’une expérience Roblox.

Montrez aux familles touchées la différence que McDonald’s peut faire.

Staffan Ekstam, directeur marketing de McDonald’s Suède

Maintenant que l’initiative est en ligne depuis quelques semaines, des discussions sont déjà en cours sur l’évolution de la maison virtuelle de Ronald McDonald, avec une mise à jour du contenu prévue au cours de la prochaine année.

« Nous ne changerons pas trop, je ne pense pas que ce soit nécessaire, mais au moins nous créerons de l’excitation lorsque nous apporterons des changements. Ensuite, nous verrons comment cela se développe. J’ai hâte de revenir à Noël 2023 avec une histoire Ronald McDonald House 2.0 sur Roblox », a déclaré Ekstram, révélant qu’il n’avait pas encore entendu d’autres franchisés du monde entier concernant l’expérience.

Bien que la maison ne soit pas ouverte au public, McDonald’s a lancé une campagne par le biais de films, d’imprimés, d’extérieurs numériques, de radio et de médias sociaux pour sensibiliser à l’initiative.

« Je suis très heureux qu’à Karta nous ayons pu participer à ce voyage fantastique. Cela a été très amusant de découvrir les pensées créatives des enfants et de réaliser leurs idées et leurs rêves. Ce projet est très spécial pour moi car mon deuxième fils est né avec une malformation cardiaque et nous avons passé une grande partie de sa première fois au Manoir Ronald McDonald à Londres. Pour moi, le temps passé là-bas a été extrêmement important, j’ai reçu un grand soutien des autres parents et du personnel », a ajouté Tony Barnes, COO et co-fondateur de Karta.

CRÉDITS:

Régie publicitaire : NordDDB
Conception du jeu : Karta
Réalisateur : Farzad Farzaneh
Producteur : Géants et Jouets
Agence de relations publiques : Prime Weber Shandwick
Agence média : OMD

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