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L’Oréal présente un applicateur de maquillage motorisé

L’Oréal a présenté un nouvel outil de rouge à lèvres motorisé conçu pour les personnes à mobilité réduite dans le cadre d’un effort pour rendre ses cosmétiques plus inclusifs.

Le géant français de la beauté a présenté en avant-première l’applicateur informatisé, appelé Hapta, au Consumer Electronics Show de Las Vegas aux côtés d’un appareil appelé Brow Magic qui utilise la réalité augmentée pour aider les clients à mieux cartographier et définir leurs sourcils. Les nouveaux outils sont les derniers d’une gamme d’appareils que L’Oréal a développés au fil des ans et qui exploitent des technologies telles que l’intelligence artificielle et la réalité augmentée pour améliorer ses offres de beauté.

Le portable Hapta utilise des commandes de mouvement et des accessoires personnalisables pour stabiliser et niveler le rouge à lèvres lorsque l’utilisateur le rapproche de la bouche, ce qui permet aux personnes ayant des capacités motrices limitées de l’appliquer de manière cohérente. Il intègre une technologie développée par une société appelée Verily Life Sciences qui utilise les mêmes principes pour une gamme d’ustensiles de cuisine Liftware.

Guive Balooch, vice-président mondial de L’Oréal Technology Incubator, a déclaré à Adweek que l’appareil Hapta s’inspirait de ces outils, dont l’avènement a conduit de nombreuses communautés de personnes handicapées à demander un produit similaire pour l’application du maquillage.

« La communauté derrière Liftware, qui utilisait déjà sa cuillère et sa fourchette, était celle qui a demandé la technologie qui lui permettrait de se maquiller », a déclaré Balooch. «Environ une personne sur 10 vit avec une sorte de motricité limitée, ce qui représente une énorme population de personnes, et ce que nous pouvons dire, c’est que quelque chose d’aussi simple que de mettre du rouge à lèvres ou du mascara peut faire toute la différence dans la confiance en soi de quelqu’un. « 

Améliorer l’accessibilité

L’Oréal a également présenté Brow Magic, qui utilise un outil AR appelé ModiFace pour scanner le visage d’un utilisateur, puis recommander des effets de microblading, de micro-shading ou de remplissage. Vous pouvez également utiliser la technologie de la société de tatouage temporaire Prinker pour imprimer des effets précis à l’aide des 2 400 minuscules buses d’encre à l’intérieur de l’appareil portable. L’appareil peut produire des effets avec une résolution allant jusqu’à 1200 points par pouce.

« Souvent, nous trouvons une technologie brillante appliquée à quelque chose en dehors du domaine de la beauté », a déclaré Balooch. « Combiner l’héritage beauté de L’Oréal avec ces technologies de pointe nous permet de créer des gestes de beauté entièrement nouveaux, réinventant la technologie originale et l’expérience de beauté traditionnelle, dans le processus. »

L’Oréal utilise depuis longtemps la technologie pour améliorer ses produits de beauté. La société a annoncé un autre outil en partenariat avec Verily qui exploite l’IA pour personnaliser les offres de soins de la peau au CES l’année dernière, et la marque propose une variété de produits AR qui permettent aux clients d’essayer et de mieux planifier leur apparence.

Une technologie comme celle-ci a fait de l’innovation beauté un secteur à croissance rapide de l’industrie technologique, et Statista estime que l’espace pourrait valoir 8,9 milliards de dollars, soit 3,1 % du marché total de la beauté, pour 2026.

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