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Macy’s organisera un défilé de Thanksgiving dans le métaverse

Une version virtuelle du défilé du jour de Thanksgiving de Macy aura lieu parallèlement à la réalité cette année afin de susciter l’enthousiasme des fans plus jeunes et avertis en matière de numérique pour l’événement.

Le grand magasin lance un cortège dépouillé dans les rues d’un monde en ligne hébergé sur la plateforme OnCyber. L’activation comprendra également des galeries NFT de cinq créateurs, avec la possibilité pour les visiteurs de voter sur un design qui deviendra un ballon pour le défilé réel de l’année prochaine dans le centre de Manhattan.

L’activation fait suite à une série de jetons non fongibles (NFT) que le grand magasin a émis dans le cadre de son parrainage des feux d’artifice du 4 juillet plus tôt cette année, ainsi qu’à un projet distinct lié au défilé de 2021.

Will Coss, producteur exécutif de l’émission, a déclaré que le succès de la collection précédente avait inspiré la marque à approfondir les technologies sous la bannière de ce que les partisans appellent la prochaine itération d’Internet, ou Web3.

« Alors que nous comptons à rebours pour le 96e défilé de mode de Macy, nous sommes ravis de proposer à nouveau ce spectacle dans le paysage virtuel Web3 avec une expérience amusante qui donne du pouvoir à nos fans, collectionneurs et à notre communauté Discord très engagée », a déclaré Coss dans un communiqué. .

Le défilé virtuel débutera à 9 h HE le jour de Thanksgiving via le site Web de Macy. Il est accessible depuis un ordinateur de bureau ou un appareil mobile sans avoir besoin d’un identifiant de connexion, d’un portefeuille crypto ou d’un casque VR.

Les ballons présentés dans le Metaverse Parade sont issus de modèles disponibles dans la collection NFT du Parade Store 2021.

Macy’s vendra des NFT de Virtual Gallery Passes à l’expérience pour 50 $ chacun, les bénéfices étant reversés à l’organisation à but non lucratif Big Brothers Big Sisters of America. Les designers NFT présentant leur travail lors de l’événement incluent Boss Beauties, Cool Cats, gmoney, SupDucks et VeeFriends.

Des marques de tous bords ont expérimenté le métaverse comme moyen d’engager les jeunes consommateurs dans ce que beaucoup considèrent comme un média numérique prometteur. Mais certaines marques ont également commencé à repenser leur approche des NFT en mettant davantage l’accent sur les récompenses de fidélité et les liens avec des expériences réelles dans un contexte de baisse généralisée des ventes sur le marché.

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