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Mark Edmonson de Materne NAM-GoGo squeeZ

Dans le dernier épisode du podcast The Speed ​​​​of Culture, Mark Edmonson, CMO de Materne North America-GoGo squeeZ, rejoint le fondateur et PDG de Suzy, Matt Britton, pour discuter du marketing dans un environnement en évolution rapide. Edmonson partage son parcours et démystifie le processus de croissance et de mise à l’échelle d’une grande marque comme GoGo squeeZ.

Edmonson est responsable du renouvellement de marques emblématiques comme Old Spice, Gillette, Campbell Soup Company, Febreze et Henkel. Il connaît définitivement le terrain de jeu. Lorsqu’il a commencé comme responsable du marketing numérique chez Procter & Gamble, le marketing semblait évoluer à un rythme raisonnable.

Aujourd’hui, les changements massifs dans le comportement des consommateurs modifient constamment les règles d’engagement. La bonne nouvelle est que la perturbation renforce à la fois les consommateurs et les spécialistes du marketing en contact direct avec les consommateurs. La mauvaise nouvelle est que le changement rapide crée des défis sans précédent, même pour les spécialistes du marketing les plus avertis.

Dans cet épisode, ils explorent comment ces changements se déroulent dans le monde réel. Edmonson offre un aperçu perspicace des consommateurs et partage des modèles d’engagement stratégique pour créer et développer des marques prospères dans l’environnement numérique et économique d’aujourd’hui.

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Comment les marques intelligentes sont-elles positionnées pour gagner ? Lisez les principaux points à retenir pour découvrir comment les marques influentes stimulent l’engagement.

Points clés:

  • 01:59 – 03:17 – Comment l’essor des médias de détail affecte-t-il la gestion des marques ? – Le marketing est en constante évolution et il est impossible de suivre chaque nouveau développement. L’un des développements les plus surprenants qu’Edmonson ait connu ces dernières années est l’essor des médias de détail. Les entreprises de vente au détail innovent constamment, trouvent de nouvelles façons d’atteindre les clients et utilisent des technologies de pointe comme l’OTT et la recherche. Il s’est rendu compte qu’il devait s’associer avec des détaillants et des entreprises numériques pour se tenir au courant des dernières technologies. Edmonson déclare : « Il s’agit simplement de s’assurer que vous vous engagez avec le détaillant. Ils ont ces capacités. Ils veulent continuer à développer ces capacités. Ils veulent rivaliser avec d’autres canaux médiatiques. Vous vous soutenez comme un bon partenaire.
  • 03:36 – 06:20 – Comment l’environnement macroéconomique a-t-il modifié vos modèles commerciaux et vos projets d’avenir ? – Edmonson et de nombreuses grandes entreprises CPG ont utilisé avec succès des modèles DTC pour lancer de nouveaux produits. C’est une décision intelligente, car vous pouvez pré-lancer des produits pour collecter des données sur les consommateurs et obtenir des commentaires en temps réel pour apporter des ajustements à votre produit ou à votre stratégie marketing. Cela peut donner à des marques relativement plus petites comme GoGo squeeZ un avantage sur les grandes marques en termes de rapidité de mise sur le marché. Edmonson dit que son équipe peut développer une idée et mettre le produit en rayon en aussi peu que huit mois.
  • 16:53 – 21:07 – Redéfinir une marque et stimuler son expansion – Il existe de nombreuses façons de redéfinir votre marque et de stimuler la croissance. GoGo squeeZ propose une variété de saveurs et de produits (pouding, yogourt, compote de pommes, etc.). Une façon de se développer consiste à rechercher des opportunités au-delà de votre public cible. Vous pouvez peut-être atteindre de nouveaux segments en créant une sous-marque. Edmonson recommande également un marketing de niche pour différents segments de clientèle. Pour GoGo squeeZ, ces segments incluent les enfants plus âgés, les mamans ou les papas.
  • 12h41 – 16h30 – Le consommateur est aux commandes – Les consommateurs achètent partout et ont beaucoup de choix. Les marques doivent être stratégiques dans leur approche pour réduire le bruit et atteindre leurs consommateurs cibles. Faire participer les consommateurs est l’un des défis les plus difficiles. Raconter l’histoire de votre produit et pourquoi le consommateur en a besoin est plus important que jamais. Les consommateurs attendent beaucoup des marques en 2022. Il ne suffit pas d’être présent ; vous devez engager des conversations pertinentes pour votre marché cible.
  • 32:41 – 36:30 – Conseils pour les marketeurs qui veulent faire avancer leur carrière – Le conseil d’Edmonson aux jeunes spécialistes du marketing est d’acquérir une expérience pratique en gardant littéralement les mains sur le clavier. Vous devez apprendre toutes les plateformes comme TikTok, Google etc. Intégrer dans tous les processus pour offrir des informations d’un point de vue marketing. Il est également essentiel d’établir des relations et de ne pas couper les ponts. Créez un réseau diversifié de personnes à l’intérieur et à l’extérieur de votre créneau. Vous ne savez jamais quand vous aurez besoin de l’aide de quelqu’un, et un réseau diversifié vous donnera plus de poids. Enfin, amusez-vous et rendez-le agréable!

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