McCann Worldgroup a annoncé un nouveau tableau de bord de développement durable, Green Tracker, pour mesurer les progrès pendant que vous vous efforcez de décarboner votre entreprise.
Le tableau de bord offrira un aperçu en temps réel des émissions mondiales de l’agence sur 14 points de données, des voyages en avion et des taxis à l’électricité et au chauffage pour près de 100 bureaux. Pour l’instant, le tracker est un outil interne que l’entreprise utilisera pour suivre ses progrès vers des émissions nettes de carbone nulles, une référence qu’elle a déclaré atteindre d’ici 2040.
Pourtant, les militants soutiennent que les agences doivent regarder au-delà de leur empreinte physique, en s’attaquant à l’impact de leur travail sur les principaux pollueurs. McCann a plusieurs comptes pétroliers et gaziers de longue date, qui ont créé du travail pour des entreprises comme Saudi Aramco et ExxonMobil ces dernières années.
« Nous mettons en place des objectifs de développement durable clairs et concrets et demandons à nos dirigeants de se diriger vers ces objectifs, mais nous devons être en mesure de les suivre, de leur donner les points de données, afin que nous puissions nous mesurer », a expliqué Nannette Dufour. , directeur mondial du développement durable chez McCann Worldgroup. « Sinon, nous tirons des fléchettes dans le noir. »
Mesure des données d’émissions en temps réel
Le nouveau tableau de bord est basé sur l’architecture de données et d’analyse de McCann, en partenariat avec Microsoft, et utilise le cloud Azure de Microsoft. Il permettra au personnel du monde entier de voir simultanément les progrès de McCann et vise à promouvoir une décarbonisation rapide à travers le réseau.
« L’intégration de [Microsoft’s] Les calculateurs d’émissions sur nos tableaux de bord nous ont permis de créer des ensembles de données complets tout en présentant des informations, des progrès et des objectifs via une interface conviviale à laquelle nos équipes de développement durable du monde entier peuvent facilement accéder », a déclaré Craig Smith, directeur de l’information de McCann Worldgroup, dans une déclaration.
Le tracker collecte les données d’émissions sur les déplacements en avion, les déchets, les véhicules de société, l’électricité, le gaz, la flotte grise (véhicules loués ou utilisés par les salariés), la chaleur, les groupes électrogènes, le papier, les fluides frigorigènes, l’électricité scope 3, les taxis, les déplacements en train et les actifs loués en amont .
Renforcer la littératie climatique
Au fur et à mesure que McCann met en œuvre ce tableau de bord, il investit également dans un certain nombre de programmes visant à éduquer son personnel sur les questions liées au climat. Cela comprend des directives de lavage écologique, qui visent à aider les employés à naviguer dans un paysage réglementaire mondial disparate lié aux allégations environnementales, et des directives de bureau écologiques pour promouvoir des comportements durables dans les bureaux.
L’agence s’associe également à la plateforme d’information sur le climat The Carbon Almanac pour éduquer les employés sur la science derrière le changement climatique et sur ce que les gens peuvent faire face à la crise.
« Soyons honnêtes, [climate and sustainability] c’est un espace plein de jargon », a déclaré Dufour. « Et les détails techniques autour de ces mots deviennent très, très importants. Nous voulons donc nous assurer que tous nos employés ont une base là-dedans. »
L’impact des clients fortement émetteurs
Ces dernières années, les militants ont fait pression pour que les agences regardent au-delà de leur empreinte physique pour faire face à l’impact du travail de leurs clients, en particulier lorsque ces clients sont parmi les plus grands pollueurs du monde.
Clean Creatives, une campagne militante exhortant les agences de publicité et de relations publiques à mettre fin aux relations avec les entreprises de combustibles fossiles en raison de leur impact sur le climat, a fait valoir que la liste des clients de McCann est la partie la plus importante de votre plan météo.
« Une agence qui suit attentivement le carbone de ses vols et de ses achats publicitaires tout en travaillant pour Aramco, le plus grand pollueur de carbone coté en bourse au monde, n’est tout simplement pas une agence verte », a déclaré à Adweek Duncan Meisel, le directeur général du groupe, militant de Clean Creatives. « Tout mécanisme de mesure qui ne tient pas compte de l’impact carbone des clients les plus polluants de McCann ne suivra pas leur contribution la plus importante à l’urgence climatique. »
Dufour a convenu que l’industrie du marketing a un rôle important à jouer pour encourager des habitudes de consommation plus durables, en particulier en matière de créativité et d’innovation. Et tandis que McCann met en place des normes météorologiques plus strictes pour les nouveaux clients dans le cadre d’une initiative plus large de la société mère IPG, il n’est pas sur le point de mettre fin de sitôt à des relations de longue date avec des sociétés pétrolières et gazières.
Au lieu de cela, Dufour a déclaré que l’agence travaille aux côtés des clients pétroliers et gaziers pour « les soutenir afin qu’à mesure que nous avançons, nous puissions créer quelque chose qui corresponde à nos critères et à nos valeurs ».
Il a également noté que les employés qui travaillent sur ces comptes pétroliers et gaziers sont les premiers à commencer à recevoir une formation sur les réclamations environnementales.
