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Meilleures pratiques de recrutement dans un marché du travail en évolution

Après quelques années épuisantes d’incertitude et de turbulences liées à la pandémie, le marché du travail devrait continuer à connaître l’imprévisibilité alors que les craintes d’une récession se profilent. Jack Kennedy, économiste d’Indeed UK & Ireland, est monté sur scène lors de Brandweek Europe d’Adweek pour donner un aperçu de ce que les prochains mois pourraient réserver en termes de recrutement marketing.

De la grande résignation à la grande réalisation

Dans le sillage de la Grande Renonciation, Kennedy a déclaré qu’un autre phénomène se produisait, quelque chose qu’il appelle La Grande Réalisation.

« La pandémie a vraiment donné aux demandeurs d’emploi de nombreuses occasions de faire une pause et de réfléchir à ce qu’ils attendent du travail », a-t-il déclaré. « Notre enquête a révélé que 25 % des personnes ont eu l’occasion de réfléchir à leur carrière et si c’est ce qu’elles veulent vraiment faire. Et la moitié de tous les travailleurs se sentent maintenant plus motivés pour apporter des changements à la suite de cela. »

Selon Kennedy, la prise de conscience que les gens veulent des emplois mieux rémunérés et adaptés à distance ravive l’intérêt pour le marketing.

« Nous avons vu l’intérêt des demandeurs d’emploi pour l’industrie du marketing augmenter », a déclaré Kennedy. «Cela fait partie d’une tendance plus large depuis la pandémie dans laquelle l’intérêt des candidats se déplace vers des professions plus rémunératrices et propices au travail à distance. Une partie de ce bassin de candidats réévaluant ce qu’ils attendent du travail et du marketing a certainement été un secteur qui en bénéficie en termes d’intérêt pour les demandeurs d’emploi.

Réinventer les avantages sociaux et la culture des employés

Après des années de fermetures et de problèmes de santé publique, Kennedy a déclaré que les demandeurs d’emploi d’aujourd’hui recherchent des avantages qui donnent la priorité à leur santé et à leur bien-être par rapport à des choses comme les soirées pizza et les fournitures de bureau gratuites.

« Ils se concentrent davantage sur le soutien au bien-être, les conseils financiers et une plus grande flexibilité au travail », a-t-il déclaré. «Nous avons assisté à une évolution vers le travail à distance, bien sûr. Mais la plupart des candidats veulent vraiment ce mélange de travail au bureau et à distance dans un environnement hybride. Nous continuons de constater une augmentation des recherches de candidats à distance, atteignant des niveaux records ces derniers mois. La part du travail à distance dans tous les emplois sur Indeed est de 10 %, mais pour le marketing, elle est de 28 %, juste derrière le secteur de la technologie. »

Évolution des stratégies de recrutement

Kennedy a déclaré que les marques qui cherchent à embaucher sur le marché du travail serré devraient adopter la narration de marque, ce qui suscite un intérêt accru de la part des demandeurs d’emploi.

« Les employeurs qui peuvent raconter une histoire convaincante sur les raisons pour lesquelles les candidats devraient venir travailler pour eux plutôt que pour leurs concurrents ont pu voler une marque à leurs concurrents, ce qui a été crucial sur ce marché du travail », a-t-il déclaré. « En fait, nous voyons des employeurs sur Indeed avec une forte présence de la marque employeur voir une augmentation de 34 % des candidatures. »

Les demandeurs d’emploi d’aujourd’hui ont accès à un large éventail d’outils qui leur donnent un aperçu de ce que c’est vraiment que de travailler pour une entreprise. Kennedy a déclaré que les employeurs qui négligent cet aspect de la marque employeur voient les candidats aller ailleurs.

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