La dernière campagne du géant de la restauration rapide McDonald’s en Europe de l’Est se concentre sur la transmission de l’attrait de la marque à des publics moins susceptibles.
L’attrait des « Arches dorées » pour les personnes de diverses perspectives sociales est illustré dans trois films de 30 secondes créés par TBWA\Latvia.
Intitulée « Too Cool For McDonald’s », chaque publicité se concentre sur un individu – un intellectuel, un gothique et une fashionista – alors qu’ils luttent pour garder leurs visages de poker et bloquer l’offre de menu de la marque, détournant ainsi leur attention de quelque chose. qu’ils pensent qu’ils devraient. faire à la place.
Les trois films sont projetés en Estonie, en Lettonie et en Lituanie.
« Dans cette campagne, nous avons décidé d’utiliser un public qui n’est normalement pas une cible pour McDonald’s », a déclaré Kaspars Eglitis, directeur exécutif de la création de TBWA\Latvia, à Adweek. « Nous avons choisi des personnages qui, sur le papier, sont trop cool pour leur propre bien pour être vus avec un burger. Mais la force est et a toujours été forte avec les Arches d’Or. »
Il a ajouté : « L’offre de valeur de cette campagne était très attractive tant en prix qu’en produit. Provisoirement intitulés « Poker Faces », les histoires créatives tournent autour de trois personnes têtues et têtues face à un combat impossible. Et c’est tout un combat.
Plus tôt ce mois-ci, McDonald’s a dévoilé son nouveau plan « Creative Excellence », car il vise à rester en avance sur les demandes des clients du monde entier.
Le plan décrivait plusieurs approches pour que l’entreprise se développe au cours des prochaines années, notamment la maximisation du marketing, l’engagement avec les offres de base et le doublement des quatre D : livraison, numérique, guichet unique et développement.
Comme il prévoit de « trouver de nouvelles façons de donner vie à notre menu de base », il devrait également se concentrer davantage sur la demande de produits à base de poulet, comme le McCrispy Chicken Sandwich, pour alimenter la croissance.
CRÉDITS:
Agence : TBWA\Lettonie
Directeur de création : Edgars Stanga
Directrice artistique : Inta Brūniņa
Adresse du compte : Kristine Kalniņa, Kristina Bēvalde
Production : Film Angels Productions : Ivo Ceplevics et Katrina Kreslina
Réalisateur : Janis Nords
