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Mise à jour de la marque NBC

Pour NBC, la nouvelle année apporte une nouvelle image.

La société est en train de rafraîchir son image de marque, lançant subtilement un nouveau logo à l’automne, et poursuit l’actualisation avec une nouvelle carte/rideau de studio alias image de marque, animation et coup d’envoi des carillons à la programmation NBC. Les téléspectateurs peuvent voir le premier lever de rideau lors de l’émission spéciale du Nouvel An de Miley Cyrus le 31 décembre.

« Le réveillon du Nouvel An était le jour idéal pour le faire. Nous ne savions pas si cela allait être prêt. Nous étions tous en train de grignoter, d’avoir toute l’entreprise et de nous assurer que tout le monde était heureux et à l’aise avec elle », a déclaré Juliet Garrett, vice-présidente senior du design créatif de NBC, à Adweek. « Et c’était juste un oui clair. Quand c’est bon, c’est bon. »

Le rafraîchissement de la marque a commencé fin 2021. NBC a fait appel à quatre agences en cours de route, Loyalkaspar, Trollback + Company, Red Bee et Sibling Rivalry apportant chacune des perspectives différentes.

« Nous savions que nous ne voulions pas nous aventurer loin de qui nous sommes déjà. Pourquoi abandonnerions-nous quelque chose d’aussi précieux que notre marque et nos lettres d’appel ? Nous avons déjà ces éléments de base, mais comment pouvons-nous les apporter à l’avenir ? Comment pouvons-nous les amener maintenant? dit Garrett.

L’entreprise s’est finalement associée à Sibling Rivalry pour donner vie à toutes les perspectives et travailler sur l’évolutivité de la marque pour un logo cohérent sur toutes les plateformes. L’idée était de rendre le logo frappant à n’importe quelle taille.

Le nouveau logo, qui a été utilisé pour la première fois sur Sunday Night Football en septembre et dans les promotions du réseau pour les spéciaux de vacances en novembre, comporte plusieurs modifications, notamment l’équilibrage de l’espacement entre les plumes du paon de NBC et la suppression du contour blanc.

« Le contour faisait ressembler le logo à un autocollant, il a donc été placé sur le contenu. Maintenant, sans le contour, vous vivez et respirez avec le contenu », a expliqué Garrett. « C’est un message très puissant en ce moment parce que les gens peuvent être sûrs que nous comprenons que le contenu est ce qu’ils voient. Ils ne voient pas le réseau. Ils consultent du contenu. Le net propose ce raccourci pour « Vous pouvez nous faire confiance ». Vous savez ce que nous avons créé et nous vous avons.

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Ce logo NBC horizontal reflète les changements apportés à la marque.bnc

De plus, les plumes ont été aplaties et alignées avec les couleurs des points sur le logo de Peacock, la plateforme de streaming de NBC, pour une cohérence dans l’ensemble du portefeuille. NBC a également légèrement modifié sa police propriétaire, bien nommée NBC Tinker, pour augmenter le poids et la finesse de ses lettres d’appel.

De plus, le bec du paon NBC a également été allongé pour une meilleure lisibilité.

« C’est un peu comme, ‘Oh mon Dieu. Quel sera cet impact ? Comment allons-nous mettre à jour tout ce que nous faisons ? Et c’est drôle, j’étais dans l’ascenseur du 30 Rock, et je regardais le tapis dans l’ascenseur, et le sommet du tapis était déjà étalé », a déclaré Garrett. « Ils étaient déjà en avance sur nous en raison de l’évolutivité. Rendu plus flexible pour que vous puissiez le voir. En fait, ils avaient enfreint les règles avec le logo original. C’est ce que les gens devaient faire dans tous ces différents points de vente pour le faire lire. Alors maintenant, nous créons l’unité. »

Indépendamment des tapis de NBC déjà à bord avec les changements de logo, Garrett a noté que ce sera toujours un « grand changement » pour parvenir à l’uniformité dans toute l’entreprise. Après tout, alors que les carillons de NBC ont été mis à jour en 2018, le logo n’a pas vraiment été touché depuis 2013.

La carte studio était plus un défi, étant l’introduction à tout le contenu de NBC et une expérience de marque de trois secondes.

« Comment faites-vous cela d’une manière qui reflète qui nous sommes ? Nous voulons que les gens sentent que lorsqu’ils le voient, ils l’entendent; ils sentent que quelque chose de grand est sur le point de se produire. Quelque chose d’incroyable est sur le point de se produire; une émission NBC est sur le point de se produire », a déclaré Garrett.

L’entreprise a atterri sur quelque chose d’interne que Garrett décrit comme se sentant « très moderne » tout en étant familier et confortable.

« C’est presque ‘moins c’est plus’ et c’est une expression de tous les éléments de notre marque en un seul endroit. Mais de la manière la plus simple possible pour que cela se produise », a déclaré Garrett. « Nous sommes ravis de l’endroit où nous avons atterri. »

NBC passera par une transition plus généralisée vers le nouveau logo en 2023, prévue pour la première de sa liste de programmation de mi-saison, avec des actualités, des sports et « partout où vous voyez le logo NBC » reflétant éventuellement les changements.

« Lorsque nous avons initialement abordé ce projet, il s’agissait d’un exercice de divertissement, mais nous avons rapidement compris que cela pouvait profiter à tout le monde. Nous avons donc fait le tour de l’entreprise, rencontré nos différents partenaires et affiliés, et nous nous sommes demandé : « Est-ce quelque chose que vous aimeriez adopter ? Et tout le monde était incroyablement excité », a déclaré Garrett. « Pour ceux d’entre nous qui ont travaillé sur de nombreux changements de marque, ces choses ne sont jamais aussi faciles. Et c’était si simple. Tout le monde était excité à bord. »

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