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M&M’s revient au Super Bowl sous la nouvelle directrice marketing, Gabrielle Wesley

M&M’s est officiellement de retour dans le Big Game, et c’est avec un nouveau CMO à la barre.

Aujourd’hui, Mars Wrigley North America a confirmé la participation de M&M au Super Bowl de l’année prochaine sous la direction de sa nouvelle directrice du marketing, Gabrielle Wesley. La marque a participé pour la dernière fois à l’événement en 2021 avec sa publicité « Come Together ».

Pour le Super Bowl LVII, diffusé le 12 février 2023 sur Fox, la marque de bonbons diffusera une nouvelle publicité de 30 secondes de BBDO New York lors de la troisième pause publicitaire du deuxième trimestre. Selon Mars Wrigley, le nouveau travail n’est qu’un facteur dans une « campagne étendue et immersive » qui se déroulera tout au long du mois autour du jeu.

Alors que le Super Bowl est une tâche ardue pour tout CMO débutant, Wesley est certain de sa capacité à suivre la quête de longue date de la marque pour le plaisir, qui, selon lui, guide finalement tout le travail de M&M, quelle que soit l’échelle.

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La marque annonce son retour au Super Bowl après s’être abstenue du match de 2022.mars wrigley

« Mars Wrigley a eu une histoire d’avoir une présence vraiment emblématique du Super Bowl au cours des dernières décennies », a déclaré Wesley à Adweek. « M&M’s est une marque qui consiste à s’amuser, alors je dis tout le temps aux équipes que si nous ne nous amusons pas, nous ne nous amusons pas. »

Dans une déclaration séparée, Wesley a noté que la nouvelle campagne poursuivra le travail de la marque de l’année dernière, qui est allé beaucoup plus loin dans l’inclusivité avec sa récente mise à jour des personnages et l’introduction du nouveau Purple Spokescandy, tout en entrant également dans un « nouveau territoire créatif ». . ”

« Nous avons hâte que nos fans voient ce qui va se passer », a-t-il déclaré.

aller de l’avant avec un but

Wesley, qui travaille dans l’entreprise depuis plus de cinq ans, succède à Sarah Long, qui est partie en octobre. Dans son nouveau rôle, Wesley vise à maintenir la pertinence culturelle de la marque en renforçant sa relation avec un public plus jeune, un défi que l’on pourrait difficilement associer à une marque de snacks à succès.

« Je pense que tout le monde sait que la génération Z est l’une de nos générations les plus différentes, de la façon dont ils achètent et comment ils pensent à la façon dont ils grignotent », a-t-il observé. «Nous devons donc nous adapter et rester pertinents pour toutes les générations de snackers. Certaines de nos marques ont entre 80 et 100 ans et nous continuons d’évoluer.

C’est un défi unique qui a poussé d’autres marques héritées comme Ocean Spray et McDonald’s à examiner de plus près leurs approches créatives, aboutissant à des campagnes animées par un humour très spécifique ou des associations culturellement ancrées, respectivement. Dans le cas de M&M, Wesley dit que la marque étendra sa présence dans l’espace musical en développant le M&M’s Music Lounge dans les principales salles de concert et en explorant davantage de partenariats avec des artistes de renom, similaires à son récent partenariat avec Lil Nas X pour son édition limitée. . emballage.

Jusqu’à présent, la sensibilisation de la marque semble fonctionner : selon le classement 2022 de Morning Consult des marques préférées des consommateurs de la génération Z, M&M’s se classe cinquième sur la liste. Mais dans l’ensemble, Wesley espère que tous les efforts de marketing de la marque seront considérés comme un fédérateur parmi les fans plus jeunes et plus âgés.

Il a conclu : « Je pense que ce que vous verrez de nos marques, c’est que nous inspirerons des moments de bonheur chaque jour et que nous rencontrerons nos consommateurs là où ils se trouvent, quelle que soit la génération à laquelle ils appartiennent. »

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