Création Site Web Algérie logo

Molson Coors lance ses premiers cocktails en conserve sans alcool pour les buveurs modérés

En créant sa première canette de cocktail sans alcool, Molson Coors a demandé aux consommateurs ce qu’ils voulaient dans une boisson modérée, et plus précisément, ce qu’ils ne voulaient pas.

La réponse, pas de margaritas vierges ou de faux-gronis s’il vous plaît, a conduit à Roxie, une gamme de cocktails alternatifs prêts à boire développés avec des mixologues chevronnés et lancés pour coïncider avec le mouvement annuel de restriction Dry January.

Abritant une multitude de marques bien connues, dont Miller Lite, Molson Canadian et Vizzy Hard Seltzer, le géant des spiritueux vise à se frayer un chemin dans l’espace sans alcool à croissance rapide, selon Jamie Wideman, vice-président de l’innovation. chez Molson Coors Beverage Co.

« Nous sommes allés assez loin dans les conversations et les consommateurs nous ont dit: » Je ne veux pas d’un faux cocktail, je veux quelque chose de différent «  », a déclaré Wideman à Adweek. « Ils ne veulent pas s’engager simplement parce qu’ils ne boivent pas d’alcool, et nous ne voulons pas qu’ils aient l’impression d’être au banc des pénalités. »

Zèbre de la génération Z

Comme de nombreuses entrées dans la catégorie en expansion, Roxie s’adresse aux jeunes consommateurs qui peuvent entrer en janvier sec et sont susceptibles de passer des boissons pures aux boissons à faible teneur en alcool et non alcoolisées ce mois-ci et au-delà. (Cette pratique s’appelle « mélange » ou « rayures zébrées ».)

Et avec la démo Gen Z à l’esprit, le positionnement de la nouvelle marque est intentionnellement sans vergogne, avec des slogans comme « Zero Fox Given » et « 100% attitude, 0% alcool ». Jusqu’à présent, le marketing a ses racines dans les réseaux sociaux et numériques comme TikTok et Instagram, profitant de la popularité croissante actuelle des cocktails en conserve.

Les débuts de Roxie surviennent alors que la catégorie des produits à faible teneur en alcool et sans alcool a atteint 3,3 milliards de dollars de ventes aux États-Unis en 2021, selon les données NielsenIQ collectées auprès des détaillants. IWSR prévoit une augmentation de 31 % de ses ventes d’ici 2024.

Les chiffres sont particulièrement élevés pour les consommateurs âgés de 21 à 25 ans, selon l’IWSR, où la catégorie NA devrait croître de 27,6 % par an.

Les médias sociaux, qui au début de la pandémie étaient truffés de références à « l’heure du vin » et à la consommation quotidienne, ont vu apparaître des centres de modération sur diverses plateformes. Le hashtag #sobercurious sur TikTok, par exemple, a enregistré 364 millions de vues, et il existe de nombreuses communautés sur des sous-reddits comme r/stopdrinking.

« Pas seulement une dent fruitée »

Roxie, une collaboration avec LA Libations qui se décline en trois saveurs, sera initialement vendue exclusivement dans le canal direct au consommateur, a déclaré Wideman, avec le potentiel de puiser plus tard dans le puissant réseau de distribution de Molson Coors par la réponse des consommateurs.

Les boissons, Ripe with Passionfruit, Forbidden Pineapple et Lost in Mango, sont préparées avec de l’eau gazeuse, du sucre de canne, du jus de fruits et des concentrés, ainsi que des plantes et des épices comme la citronnelle et la cardamome.

« Le goût est très important pour nous », a déclaré Wideman. «Nous voulions offrir des saveurs en couches et nous assurer que cela ressemblait à un cocktail artisanal vibrant et complexe. Ce n’est pas seulement une boisson fruitée pour les dents. »

Roxie appartient à un sous-ensemble de boissons non alcoolisées telles que Ghia, Kin Euphorics et De Soi qui ne prétendent pas être des boissons alcoolisées et ne sont pas vendues comme des échanges un pour un contre de l’alcool dans des boissons mélangées.

Cependant, ses « occasions d’usure » telles que les happy hours et les fêtes reflètent à la fois des alternatives à l’alcool et à l’alcool, telles que Seedlip et Ritual Zero Proof, selon Wideman, et le vendeur considère Roxie comme un complément à sa gamme existante, qui comprend des boissons à faible teneur en alcool. et bières sans alcool. .

« Le comportement des consommateurs change, les frontières s’estompent et les gens recherchent plus de choix », a déclaré Wideman. « Il est important pour nous d’avoir un portefeuille inclusif et d’inviter plus de personnes avec des options accessibles. »

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *