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Morning Brew acquiert la société de vidéos courtes Our Future

L’éditeur commercial Morning Brew a annoncé l’acquisition de la startup audio et vidéo Our Future, qui produit du contenu commercial court sur toutes les plateformes, dans le cadre de l’offre de l’éditeur visant à élargir son attrait pour un public plus jeune et axé sur les affaires. Les détails financiers de l’accord n’ont pas été partagés.

L’éditeur appartenant à Axel Springer prévoit d’étendre la série de vidéos courtes de Our Future en podcasts et en contenu vidéo plus long. L’objectif principal de l’entreprise était le podcasting lorsqu’il a commencé au début de la pandémie en 2020. L’entreprise s’est lancée dans la création de vidéos courtes en 2021 et a amassé plus d’un milliard de vues sur des plateformes comme TikTok et YouTube. Les vidéos populaires incluent une ventilation de la façon dont le fondateur de FTX, Sam Bankman-Fried, a tenté d’aider Elon Musk à acheter Twitter avec plus de 120 000 vues sur TikTok et comment le mathématicien milliardaire et gestionnaire de fonds spéculatifs Jim Simons a cassé la bourse, avec plus de 130 000 vues sur la plateforme.

Morning Brew aidera également à développer les services d’agence de Our Future, que la startup a utilisés pour créer d’abord du contenu social pour des marques comme HubSpot et StartEngine, en tant qu’autre source de revenus en dehors des publicités vidéo.

« Apporter notre avenir sous notre égide augmente notre portée sur les plateformes sociales tout en élargissant notre audience à la génération Z », a déclaré le PDG de Morning Brew, Austin Rief, dans un communiqué. « Je suis également enthousiasmé par la possibilité de tirer parti de l’expertise de Our Future en matière de vidéos courtes et de travailler avec de grandes marques pour les aider à développer leur audience. »

Alors que de plus en plus de jeunes obtiennent leurs actualités sur des plateformes de vidéos courtes (74 % des 18-34 ans obtiennent leurs actualités quotidiennes sur YouTube et TikTok, selon l’American Press Institute), de plus en plus d’éditeurs renforcent leurs compétences en matière de vidéo. La semaine dernière, The Arena Group a acquis Fexy Studios, élargissant ainsi son empreinte vidéo. Adweek a récemment rapporté que BuzzFeed Inc. a produit plus de 5 000 éditoriaux vidéo syndiqués sur Instagram Reels, YouTube Shorts et TikTok au troisième trimestre 2022, où les vues ont augmenté de 60 % par rapport au deuxième trimestre 2022. Dans le cas de Vice Media, les revenus des vidéos verticales et sociales ont augmenté 40 % d’une année sur l’autre. année avec le lancement de Story Studio cette année, l’application interne de Vice qui permet à son personnel et à ses pigistes de créer des vidéos verticales de type Vice.

Alors que l’industrie est dans la tourmente économique en raison de la récession imminente, les entreprises de médias numériques doivent prendre des décisions difficiles quant à savoir où réduire et où investir. Le mois dernier, Morning Brew a réduit de 14 % ses effectifs. En novembre, la société de technologie et de médias appartenant à Axel Springer, Protocol, a complètement fermé ses portes, affectant 60 emplois.

Malgré ces coupes, Morning Brew a déclaré dans un communiqué qu’il avait des intentions claires de se développer par le biais de fusions et d’acquisitions, Our Future étant l’une d’entre elles.

« Le paysage médiatique évolue et nous pensons que l’avenir transformera les entreprises non médiatiques en entreprises médiatiques », a déclaré Simran Sandhu, co-fondateur et COO de Our Future, dans un communiqué.

Morning Brew n’a pas divulgué de chiffres sur l’acquisition.

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