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NBCU s’associe aux meilleures marques pour négocier de nouvelles pièces

NBCUniversal accélère sa poussée vers les altcoins, annonçant la création d’une nouvelle initiative appelée The Currency Council.

Plus de 10 grandes marques, dont General Motors, Marriot Bonvoy, PepsiCo, State Farm, T-Mobile et Wayfair, dans toutes les grandes sociétés du portefeuille se sont inscrites auprès du Currency Council et effectueront des transactions avec NBCUniversal en utilisant de nouvelles devises.

« Ces annonceurs innovants sont venus à la table et ont accepté de traiter avec nous en dollars réels », a déclaré Kelly Abcarian, vice-présidente, mesure et impact, publicité et partenariats, lors d’un événement de presse mardi après-midi. « Alors que nous continuons à nous diriger vers un avenir multidevise, en collaboration avec nos clients, nous inaugurerons une meilleure mesure qui fournira une devise multiplateforme unifiée, précise et seconde par seconde sur toutes les propriétés NBCU. »

Abcarian a déclaré que les nouvelles pièces contribueront à améliorer la qualité et la portée efficace, et à résoudre les défis de l’industrie liés à l’augmentation de la fréquence, du gaspillage et de l’inflation.

« Nous serons prêts avec nos partenaires, donc lorsque 100 % de nouvelles pièces arriveront, qu’elles arrivent l’année prochaine ou l’année suivante, nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée d’être prêts à saisir l’opportunité d’être prêts à dialoguer avec nos spécialistes. .à la commercialisation désormais dans de meilleures conditions. mesure », a déclaré Abcarian.

L’initiative intervient après que NBCUniversal ait terminé ce qu’il dit être le plus grand test et apprentissage de l’industrie à ce jour avec iSpot.tv, composé de 67 annonceurs dans toutes les principales sociétés du portefeuille et 158 ​​marques.

Plus de 40 % des contrats de volume initiaux de l’entreprise étaient impliqués dans le test et l’apprentissage, ce qui, selon Abcarian, témoigne de l’enthousiasme des clients pour résoudre la mesure.

La nouvelle du Currency Council est arrivée lors d’une conférence de presse plus large sur One Platform, au cours de laquelle NBCUniversal a souligné bon nombre de ses avancées au cours de l’année écoulée, notamment le lancement de son cadre de certification de mesure, de nouveaux formats d’annonces Peacock et des offres programmatiques plus importantes.

La société a également annoncé que sa conférence annuelle des développeurs aura lieu le 16 février 2023. Cet événement, qui s’appellera One23, proposera plus de façons pour les clients et les partenaires de participer, avec plus de détails à annoncer ultérieurement.

trouble de la mesure continue

La poussée de NBCUniversal vers les altcoins intervient alors que l’industrie est dans une période de turbulences autour de la mesure.

WarnerMedia a sélectionné iSpot.tv, ainsi que Comscore et VideoAmp, comme les trois sociétés de mesure pour les premiers tests de leur propre alternative de mesure.

Pendant ce temps, Paramount s’associe à VideoAmp et Dentsu sur des tests de données ce trimestre, car il explore également des pièces alternatives à Nielsen. Et Comscore a créé sa propre offre de mesure unifiée, Comscore Everywhere, pour concurrencer le prochain Nielsen One de Nielsen.

Nielsen, la plus grande société de mesure du secteur, a perdu son accréditation tierce en 2021, et la semaine dernière, le comité d’audit du Media Rating Council a voté pour maintenir la suspension de l’accréditation des notations nationales de Nielsen.

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