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Netflix rejoint Upfront Week 2023 après le retrait de Paramount

C’est officiel : Netflix rejoint la semaine de lancement.

Le géant du streaming a déclaré en exclusivité à Adweek qu’il organiserait en avance son premier événement hebdomadaire le mercredi 17 mai au Paris Theatre de New York. Le grand gala de l’entreprise pour les annonceurs débutera probablement par une présentation à 17 h, suivie d’une réception.

Au cours de sa première année de la semaine de lancement, Netflix cherche à donner sa propre tournure à la vitrine publicitaire annuelle, en organisant une rencontre intime avec ses partenaires publicitaires. Cependant, le streamer finalise toujours les détails et partagera des informations supplémentaires à l’approche de la réunion de mai.

Avec la nouvelle, Netflix reprend le créneau vacant de la semaine d’ouverture de Paramount mercredi après-midi. En décembre, Paramount a annoncé qu’elle sauterait son apparition hebdomadaire au Carnegie Hall pendant des décennies au profit de réunions intimes à fort impact avec des agences partenaires.

Depuis que Netflix a lancé son niveau financé par la publicité en novembre dernier, il y a eu des spéculations selon lesquelles il rejoindrait les présentations annuelles de la semaine de lancement pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. En faisant officiellement le pas, Netflix devient la première nouvelle entreprise à rejoindre la semaine initiale depuis que YouTube a fait le saut au début de 2022.

Le théâtre de Paris était un lieu naturel pour l’introduction de Netflix, car le streamer loue le cinéma emblématique depuis 2019.

NBCUniversal lancera la semaine de lancement comme d’habitude avec son set le lundi 15 mai au Radio City Music Hall.

Créer une « entreprise pour toujours »

Bien que Netflix ait longtemps été une entreprise hostile à la publicité, le responsable des ventes publicitaires, Jeremi Gorman, a récemment déclaré à Adweek que le streamer serait dans le secteur de la publicité pendant « des décennies à venir ».

S’exprimant dans le cadre du numéro Outlook 2023 d’Adweek, Gorman a déclaré que sa priorité absolue pour la nouvelle année était de jeter les bases d’une « entreprise pour toujours ».

« Il est tentant de passer immédiatement à la reproduction de modèles existants dans l’espace. Mais nous avons l’opportunité de construire quelque chose de différent, plus engageant et plus créatif pour nos annonceurs et nos membres, ce qui va prendre du temps », a déclaré Gorman. « Maintenir cette patience pour construire l’avenir est d’une importance primordiale. »

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