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Nielsen annonce le lancement de Nielsen One Ads

Nielsen se lance dans la campagne (publicitaire).

Mercredi, le géant des données et de la mesure a annoncé le lancement prochain de Nielsen One Ads, une plateforme dédiée uniquement à la mesure des campagnes. Selon Nielsen, l’offre, disponible aux États-Unis le 11 janvier, fournira une vue cohérente, comparable et sans doublon des publicités sur tous les écrans, qu’ils soient linéaires, TV connectée, ordinateur de bureau ou mobile.

« En fin de compte, Nielsen One permettra aux annonceurs et aux éditeurs de planifier et d’effectuer des transactions sur un ensemble unique de mesures en ligne et numériques. Et ces mesures sont fiables, indépendantes, standardisées dans l’industrie et sur toutes ces différentes plates-formes », a déclaré Kimberly Gilberti, vice-présidente, gestion des produits, Nielsen, lors d’une conférence de presse sur l’annonce.

En plus de ses mesures multiplateformes standard, Nielsen One Ads fournira des données d’impact pour la mesure linéaire granulaire de la télévision, en calculant les audiences au deuxième niveau au lieu du niveau de minute standard de l’industrie, selon Gilberti.

Le vice-président senior de la gestion des produits de Nielsen a expliqué que la stratégie consiste à créer plus de « comparabilité entre les mesures que vous voyez sur la plate-forme de télévision linéaire par rapport aux plates-formes numériques ».

De plus, le système d’identification exclusif de Nielsen One sera exploité avec les données des panneaux Nielsen. Selon la société, les intégrations directes des éditeurs dans Walled Gardens donneront un aperçu des impressions de campagne au niveau de la personnalité.

La société a noté que Nielsen One Ads se développera au cours de la prochaine année pour inclure une mesure d’audience avancée et des résultats pour soutenir une campagne de bout en bout.

« Ce que nous avons l’intention de livrer dans le cadre de l’évolution du produit, et en commençant bien sûr par ce premier lancement le 11 janvier, ce sont trois locataires fondamentaux », a déclaré Gilberti. « C’est la cohérence de la mesure ; C’est une large couverture; et sa comparabilité.

En plus de Nielsen One Ads, la société a également récemment introduit Nielsen One Content Alpha, qui fournit des mesures de contenu multiplateformes, dédupliquées et syndiquées sur tous les appareils afin de fournir une vue des performances globales du programme sur toutes les plateformes de distribution. Ensemble, les offres constituent Nielsen One, qui, selon la société, réunira les capacités de mesure existantes, qu’elles soient linéaires ou numériques, en un seul système.

« Notre mission, notre but et notre objectif sont d’apporter clarté et simplicité à ce monde très compliqué des médias », a déclaré Gilberti. « Et Nielsen One est le chemin pour y arriver. »

L’élément de mesure dans la pièce.

Bien qu’ils aient proposé une séance de questions-réponses lors de leur conférence de presse sur l’annonce de Nielsen One Ads, les représentants de Nielsen n’ont pas abordé la bataille en cours de l’entreprise avec le Media Rating Council.

En septembre 2021, le MRC a retiré l’accréditation de Nielsen après que le géant de la mesure a admis avoir snobé le public à l’échelle nationale et locale au début de la pandémie. Puis, en novembre 2022, le MRC a voté le maintien de la suspension des notations nationales de Nielsen.

Dans le sillage des difficultés de mesure de Nielsen, de plus en plus de concurrents se sont mis à l’honneur, notamment Comscore, iSpot et VideoAmp, qui a récemment annoncé un accord avec Warner Bros. Discovery pour la mesure d’audience.

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