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Paramount Advertising cherche à développer son identité sur CTV

Paramount plante un nouveau drapeau sur sa montagne de capacités publicitaires.

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Paramount Advertising a annoncé mercredi qu’elle permettait à Unified ID 2.0 (UID2) d’effectuer des transactions sur un groupe de chaînes de diffusion détenues et exploitées par Paramount et hébergées sur EyeQ, la plate-forme de publicité vidéo de la société.

Entre les lignes

UID2, qui a été développé par The Trade Desk, est un identifiant sans cookie créé à partir d’adresses e-mail cryptées et cryptées pour fournir une confidentialité et une sécurité accrues. En utilisant UID2, les annonceurs peuvent faire correspondre les données de première partie à un sous-ensemble de l’inventaire de Paramount compatible UID2, avec la possibilité d’évoluer sur l’inventaire EyeQ de Paramount.

« Avec EyeQ, nous avons décidé d’offrir aux annonceurs une solution de publicité CTV haut de gamme à grande échelle, renforcée par des capacités d’optimisation de l’audience et une exécution de campagne simple et rapide », a déclaré Leo O’Connor, vice-président principal et directeur de la publicité programmatique de Paramount, dans un rapport. « Nous sommes ravis de tirer parti d’Unified ID 2.0 en collaboration avec The Trade Desk et de fournir des solutions innovantes et soucieuses de la confidentialité de l’audience pour nos clients annonceurs partagés. »

EyeQ diffuse le vaste portefeuille de contenus de Paramount, notamment Paramount+, Pluto TV, BET, CBS News, CBS Sports Network, Comedy Central, MTV, Paramount Network, Smithsonian Channel et VH1, via une solution évolutive. Dans sa présentation de la semaine de lancement 2022, Paramount a annoncé que EyeQ était passé à plus de 80 millions de téléspectateurs mensuels d’épisodes complets sur Paramount + et Pluto TV.

« En partenariat avec des leaders comme Paramount, ce soutien d’UID2 peut permettre aux annonceurs participants d’adopter de nouvelles approches de l’identité dans le paysage des médias numériques », a déclaré Tim Sims, directeur des revenus chez The Trade Desk. « L’inclusion de Paramount’s Unified ID 2.0 dans un inventaire sélectionné représente un moment important dans le changement sismique qui se produit actuellement dans l’achat de médias télévisés. »

Paramount prendra en charge UID2 en tant qu’opérateur privé, ce qui signifie que les données de l’entreprise seront cryptées et stockées dans un jeton UID2 au sein de la pile technologique de Paramount avant d’entrer dans l’écosystème programmatique.

En bout de ligne

Avec cette annonce, Paramount rejoint plusieurs autres grands partisans de l’UID2, notamment FuboTV et Tubi.

AMC Networks est devenu le premier réseau linéaire traditionnel à adopter publiquement l’outil de ciblage en juin 2021. À l’époque, Evan Adlman, vice-président senior de la publicité avancée et du partenariat numérique d’AMC Networks, a déclaré que l’objectif de l’entreprise était de faire de tout votre inventaire numérique était disponible. acheter par programmation.

« Rejoindre l’initiative Unified ID 2.0 avait beaucoup de sens », a déclaré Adlman.

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