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Paramount saute son événement de la semaine de lancement du Carnegie Hall

Paramount se retire officiellement de la semaine de lancement 2023.

Mardi, le responsable des ventes publicitaires, John Halley, a envoyé une note interne annonçant que la société abandonnerait sa présence régulière au Carnegie Hall au cours de la première semaine de mai, optant plutôt pour une série de « réunions intimes de haut niveau ». impact en avril pour chacune de nos principales agences. partenaires et leurs clients.

« Notre approche ciblée vise à encourager la conversation avec nos partenaires les plus fiables, à entendre directement les agences et les annonceurs que nous servons et qui constituent le fondement de notre entreprise », a écrit Halley, ajoutant : « Nous avons également une histoire fantastique à raconter. la puissance de notre portefeuille populaire et de nos offres améliorées, ainsi qu’une synchronisation plus précoce augmenteront l’engagement vocal, dans un environnement plus propice à un engagement plus profond.

Paramount, et avant cela, CBS, avait été un pilier de la nuit de semaine dans le lieu emblématique de New York pendant des décennies. Alors que la société est passée à des performances de lancement virtuelles en 2020 et 2021 en raison de la pandémie, elle est revenue à Carnegie Hall en mai pour la semaine de lancement.

L’annonce est l’un des premiers grands pas de Halley après avoir pris la tête des ventes d’annonces Jo Ann Ross en septembre.

Lors des projections de la semaine de lancement 2022, deux hôtes ont quitté leurs anciennes maisons au profit de nouveaux lieux, Fox abandonnant le Beacon Theatre de New York pour Skylight on Vesey, et Disney optant pour plus d’espace dans la ville de basket-ball de New York. . Cependant, ils n’ont pas entièrement quitté la semaine à l’avance, comme le fera Paramount.

En mai dernier, dans ce qui s’est avéré être sa dernière percée en tant que responsable des ventes publicitaires, Ross a transformé la présentation en une version en direct de 60 Minutes, cherchant à présenter les offres de l’entreprise, à donner un spectacle aux vendeurs et à les faire avancer dans un somme raisonnable. temps.

S’adressant à Adweek à propos du retour au Carnegie Hall après que la pandémie de Covid-19 ait annulé les performances en personne pendant deux ans, Ross a qualifié cela de « no-brainer ».

«En raison de notre relation de longue date avec Carnegie Hall, car CBS est là chaque année, il était absolument évident de revenir dans cette arène avec la nouvelle société. Et encore une fois, pour marquer notre territoire, plantez le drapeau dans le sol », a déclaré Ross. «Nous sommes Paramount et nous sommes au Carnegie Hall. Donc pour moi, fondamentalement, bien sûr, nous allons être là. »

Alors qu’il passait à un rôle de conseiller, Ross a donné à Halley un vote de confiance, envoyant une note interne au personnel disant qu’il était « temps de changer » et que Halley est « prêt à emmener cette équipe vers de nouveaux sommets ».

Alors que Paramount recule en faveur d’événements plus petits, d’autres sociétés de médias établissent déjà à l’avance leurs plans de présentation de la semaine de l’événement.

La semaine dernière, Linda Yaccarino, présidente de NBCUniversal, publicité et partenariats, a révélé plusieurs dates d’événements importants pour l’entreprise en 2023, y compris l’annonce que NBCU reviendrait au Radio City Music Hall le 15 mai pour sa performance de lancement de la semaine. .

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