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Paul Allen d’Allen & Gerritsen se retire

Lorsque le fondateur d’une agence prend sa retraite, il peut y avoir une perte d’identité. Mais Allen & Gerritsen, qui a eu une présence croissante dans le monde des agences indépendantes depuis sa fondation en 1985 à Boston, cherche à tirer parti des progrès qu’il a réalisés en changeant de direction et en passant à deux nouveaux espaces de bureau.

Alors qu’A&G approche de sa quatrième décennie d’activité, elle abandonne ses racines d’origine lorsque le fondateur Paul Allen démissionne et passe les rênes au PDG Andrew Graff. Le co-fondateur Peter Gerritsen a démissionné de l’agence en 2002 et est maintenant président de Taan Worldwide, un incubateur de croissance pour les agences de marketing indépendantes.

Allen a déclaré à Adweek que l’élévation de Graff fait partie d’un plan à long terme, qui implique les nouveaux bureaux et un pas en avant continu dans le cadre d’un travail axé sur les objectifs.

Nouvelle direction, nouveaux espaces

Allen a déclaré qu’A&G avait atteint un tournant en signant des baux pour deux nouveaux espaces de bureaux. Tous deux s’ouvriront prochainement au cœur des villes dans lesquelles il opère afin de reconnaître sa fierté d’être une agence indépendante. À Philadelphie, le bureau sera situé dans la vieille ville, près de la Liberty Bell et de l’Independence Hall, et le bureau de Boston sera situé en face de l’Independence Wharf.

“Los contratos de arrendamiento fueron probablemente el desencadenante más importante, pero, francamente, el entorno actual, la lejanía de la fuerza laboral, junto con el hecho de que sentí que Andrew y el liderazgo estaban realmente listos para ir y hacer lo suyo por su compte. [led to my decision to step down]dit Allen.

Les nouveaux espaces ne nécessitent pas l’entrée quotidienne de la main-d’œuvre, mais serviront plutôt de lieux de rencontre pour les employés et les clients.

« Nous avons réinventé le rôle du bureau dans ces espaces. Nous utilisons beaucoup le mot hospitalité », a déclaré Graff à Adweek, notant que les espaces seront dotés d’une technologie de connexion et encourageront l’échange d’idées et la « convivialité intentionnelle ».

Cependant, Allen ne se retire pas de l’industrie. Il dirigera un cabinet de conseil lancé au sein de l’agence il y a cinq ans, appelé Primal A&G. C’est une pratique pour aider les entreprises à se positionner à leur plus grand avantage.

« Il faut beaucoup de méthodologies stratégiques et fournit une boîte à outils et un kit de conseil pour aider les clients à se positionner en tant qu’indépendants créatifs, en particulier pour les start-ups. [from] 50 à 100 millions de dollars. Je vais le prendre comme une pratique indépendante maintenant et continuer à la développer », a déclaré Allen.

Graff hérite d’un rôle qu’il occupe déjà depuis près de trois décennies en tant que PDG, mais il est enthousiasmé par l’équipe qu’il a constituée, une équipe qui comprend des membres multigénérationnels et perpétue l’esprit d’entreprise qu’A&G a initialement construit. Son équipe de direction comprend le directeur financier Kevin Sweeney, la directrice de la création Jennifer Putnam, le directeur général Mike Raetsch, la directrice de la stratégie Monica Lorusso et la directrice de la recherche Darshan Sampathu.

Cette équipe aidera à développer une entreprise qui a récemment ajouté le Greater Boston Convention and Visitors Bureau, Sagamore Pendry Baltimore, Thermo Fisher Scientific, les Flyers de Philadelphie et Sallie Mae en tant que clients. L’agence développe également sa pratique des soins de santé et compte Blue Cross Blue Shield of Massachusetts parmi ses clients dans cette catégorie.

L’un des principaux ajouts récents n’est pas venu d’un gain de compte mais d’une acquisition, car A&G a acquis l’agence CX Carter Edwards & Co., ajoutant des capacités CX de bout en bout.

Un mouvement vers un but plus grand

Au cours de ses près de quatre décennies d’activité, A&G a résisté à l’absorption par des réseaux ou des holdings, tout en se développant dans de nouveaux domaines d’activité. Cela a commencé dans un complexe b-to-b et s’est étendu au commerce de détail et au CPG, et au fur et à mesure de sa progression, l’agence se concentre sur le travail avec des marques qui ont un but.

Les récentes victoires permettent à A&G d’entrer dans la justice sociale avec le NAACP Legal Defence Fund, l’énergie propre avec Ameresco, le développement économique avec le Boston Convention and Visitors Bureau et la philanthropie avec le THON de Penn State, qui collecte des fonds pour les familles touchées par le cancer infantile.

« Nous élevons notre travail à des endroits où nous pouvons utiliser la créativité pour servir un objectif », a déclaré Allen.

Graff a ajouté que l’agence souhaite travailler avec des marques qui souhaitent avoir un impact dans le monde pour en faire un meilleur endroit.

Cela a permis d’attirer une nouvelle génération d’employés qui veulent grandir avec l’agence. Elle embauche une main-d’œuvre diversifiée qui célèbre son esprit d’entreprise et son indépendance, et A&G a des principes de fonctionnement qui favorisent l’alliance et le soutien des groupes d’employés, ainsi qu’une vision du « progrès plutôt que la perfection », ce qui signifie que chacun fait tout son possible pour améliorer ses performances. . et eux-mêmes

En fin de compte, Allen souhaite qu’A&G tienne sa promesse d’être « l’agence la plus complète des États-Unis et de rester indépendante », et il est convaincu que les nouveaux espaces et la nouvelle direction lui permettront de le faire.

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