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Pepsi Zero Sugar lance deux publicités pour le Super Bowl mettant en vedette Big Star Power

Ce dimanche du Super Bowl, Pepsi mise sur son produit sans sucre avec deux spots spéciaux dans le jeu mettant en vedette les icônes de la comédie Ben Stiller et Steve Martin.

Mais une fois que les fans de football auront vraiment un aperçu des dernières créations de la marque, ils pourraient se demander : « Ces deux-là agissent-ils dans mon meilleur intérêt ou agissent-ils simplement ? »

Partant de ses racines publicitaires plus pop, la marque dévoile sa campagne « Big Show or Big Taste » pour Pepsi Zero Sugar mettant en scène les deux vétérans de la comédie. Cet effort Big Game marque la première poussée de produits dans le jeu de la marque en trois ans, ainsi que le premier retour depuis la fin de son illustre association avec Halftime Show en 2022. La campagne sert également de début au Super Bowl pour Stiller comme pour Martin.

Dans des créneaux de deux minutes, les acteurs abordent le rôle des plus grandes célébrités dans la publicité. En parcourant la manière dont les acteurs transmettent certaines émotions de manière crédible, les fans de Stiller et Martin ont un aperçu rapide des côtelettes comiques qui ont captivé le public au fil des ans. En fin de compte, la marque laisse au spectateur la possibilité d’essayer le produit par lui-même plutôt que de simplement prendre ses sponsors au mot.

« Tout se résume à une vérité universelle : l’art d’agir est vraiment l’art de faire sentir ou penser que quelque chose est réel alors que ce n’est pas le cas », a déclaré le directeur marketing de Pepsi, Todd Kaplan, à Adweek. « Et c’est vraiment le cœur de ce qu’est ce concept. La seule façon de savoir ce qui est réel est de créer quelque chose vous-même. »

L’annonce de Stiller contient également deux camées majeurs: SNL alun Rachel Dratch et Zoolander, le mannequin adorablement désemparé créé pour la première fois par Stiller en 2001.

Le travail a été réalisé en collaboration avec l’agence VaynerMedia, la société de production Caviar et le réalisateur Jorma Taccone de la troupe de comédie The Lonely Island, qui fait également ses débuts en tant que réalisateur au Super Bowl.

savourer le moment

En plus des publicités, Pepsi offre jusqu’à 10 millions de canettes et bouteilles gratuites de Pepsi Zero Sugar à ceux qui veulent essayer la boisson par eux-mêmes. Les fans de Curios peuvent envoyer le mot « FREE ZERO » par SMS au 81234 pour avoir une chance d’obtenir une boisson gratuite.

Kaplan note également que la marque prévoit de créer une conversation autour de toutes les publicités de la soirée.

« Nous ferons une acquisition sur Twitter », a-t-il partagé. « Nous aurons la première place pour le tweet le plus promu tout au long de la journée, et nous ferons la promotion de ce hashtag #RealorActing pour alimenter une discussion qui demande, l’avez-vous fait ? [the celebrity endorser] J’apprécie vraiment ce produit, ou est-il juste un acteur ?

une autre saveur

La campagne très médiatisée du Super Bowl soutient la nouvelle recette Pepsi Zero Sugar, qui a été lancée plus tôt cette année. Dotée d’un nouveau système d’édulcorant qui augmente le sucré et réduit la caféine, la marque espère concurrencer sérieusement ses concurrents historiquement plus sucrés, tels que Coke Zero Sugar et Diet Dr. Pepper.

Alors que le mouvement zéro sucre dans l’industrie des boissons poursuit sa tendance à la hausse, Kaplan affirme que la marque est sur le point de faire sensation.

« Il s’agit d’un produit essentiel pour nous », a déclaré Kaplan. « Cette catégorie est une bataille incontournable pour nous, et c’est de là que vient vraiment toute la croissance du cola – l’espace sans sucre. Maintenant que nous avons enfin débloqué un produit avec des avantages, nous voulons tout retourner contre lui et en faire le meilleur possible. »

Ainsi, avec un nouveau goût vient une approche légèrement différente de la connexion, échangeant ainsi le grand numéro musical avec quelque chose d’un peu plus de méthode, ou méta.

Kaplan a déclaré: « En tant que publiciste et spécialiste du marketing qui a fait toutes sortes de choses avec des musiciens et des acteurs au fil des ans, nous avons dit: » Ne serait-il pas amusant de jouer avec cette tension et d’emmener les gens dans un voyage de votre métier? Intérimaire? ‘ »

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