Après avoir taquiné une publicité liée au gaspillage alimentaire mettant en vedette Brie Larson et Jon Hamm, Hellmann’s a révélé un rebondissement avec sa publicité complète pour le Super Bowl ce matin : les deux acteurs sont piégés dans le réfrigérateur du comédien Pete Davidson.
Après avoir fait le point sur ses restes, l’ancien membre de la distribution de Saturday Night Live utilise les acteurs comme ingrédients pour confectionner un panini jambon-fromage, humecté de mayonnaise Hellmann’s.
Il s’agit de la troisième apparition consécutive de Hellmann au Big Game, qui ont toutes fait partie de sa campagne « Make Taste, Not Waste » contre le gaspillage alimentaire. Davidson est également apparu dans la publicité de l’année dernière, survivant à un tacle brutal du footballeur Jerod Mayo.
En 2020, Amy Schumer a endossé le rôle de « Fairy Godmayo », dans lequel elle a transformé comme par magie un mélange de restes en un assortiment de collations dignes du Big Game à l’aide d’une baguette magique, d’ailes de fée et, bien sûr, de Hellmann. Cette publicité a marqué la première apparition de la marque au Super Bowl et a lancé « Make Taste, Not Waste ».
Le spot de blagues de cette année, qui sera diffusé au deuxième trimestre, élargit son casting de A-listers avec Hamm et Larson. La recette de panini au jambon et au fromage de Davidson est celle que Hellmann’s propose sur son site Web pour s’inspirer pour réduire le gaspillage alimentaire à la maison.
« Lors d’un moment culturel majeur comme le Grand Jeu, où des millions de personnes se connectent, Hellmann’s a l’opportunité et la responsabilité de sensibiliser au problème du gaspillage alimentaire et de montrer aux gens comment ils peuvent faire plus avec ce qu’il y a dans leur réfrigérateur », Ben Escroc. , vice-président et directeur général des assaisonnements et condiments chez Unilever, a déclaré dans un communiqué.
« En nous associant à Jon Hamm et Brie Larson pour donner vie à ce message dans notre publicité, nous espérons capter l’attention des gens, les encourager à penser différemment à la nourriture et inspirer un changement de comportement percutant », a ajouté Crook.
Pour Hellmann’s, le problème du gaspillage alimentaire est économique, un message particulièrement prémonitoire au milieu des pressions inflationnistes et des préoccupations liées au coût de la vie, ainsi qu’un problème social et une préoccupation climatique.
Les Américains jettent environ 40 millions de tonnes de nourriture chaque année. C’est plus que tout autre pays et représente 30 à 40 % de l’approvisionnement alimentaire total aux États-Unis, selon une étude réalisée par la société de gestion des déchets Recycle Track Systems. Dans le même temps, 34 millions de personnes aux États-Unis sont en situation d’insécurité alimentaire, selon l’organisation à but non lucratif Feeding America.
La nourriture gaspillée signifie également que toute l’énergie qui a contribué à sa création, qui génère des émissions de carbone à chaque tour, est également gaspillée. Ensuite, lorsque les déchets alimentaires finissent par pourrir dans les décharges, ils créent du méthane, un gaz à effet de serre qui a plus de 80 fois le pouvoir de réchauffement du dioxyde de carbone. Le gaspillage alimentaire est responsable de 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, selon l’EPA.
Pour étayer ses affirmations marketing selon lesquelles Hellmann’s peut aider les Américains à réutiliser les restes et ainsi éviter le gaspillage alimentaire, la marque a lancé un programme pilote de quatre semaines en 2021 appelé « Fridge Night ». Le projet a sensibilisé les gens au problème du gaspillage alimentaire tout en fournissant des recettes et de l’inspiration. Le résultat a été une réduction de 46 % du gaspillage alimentaire dans les ménages participants, selon Hellmann’s.
La marque appartenant à Unilever, qui vend de la moutarde et d’autres condiments en plus de la mayonnaise, a travaillé avec Wunderman Thompson sur toutes ses publicités Big Game, y compris celle-ci.
Pour les dernières nouvelles sur les publicités du Super Bowl 57 (qui est dedans, qui n’est pas, teasers, publicités complètes, etc.), consultez le suivi des publicités du Super Bowl 2023 d’Adweek et le reste de nos histoires ici. Et rejoignez-nous la nuit du 12 février pour la meilleure couverture des publicités en jeu.
