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Podcast de la vitesse de la culture : Garth Knutson d’Aflac

Beaucoup de gens ne comprennent pas à quel point une compagnie d’assurance s’appuie sur la publicité pour créer une identité. Par rapport à un produit physique, l’assurance est intangible et les gens s’associent à la marque grâce à la publicité. Le montant que vous dépensez en publicité et la manière dont vous dirigez votre stratégie marketing sont des facteurs de différenciation essentiels pour déterminer qui gagne et qui perd dans la catégorie des assurances. Et Garth Knutson d’Aflac nous donne une leçon sur la façon de gagner le jeu de l’assurance.

Aflac CMO Garth Knutson rejoint le fondateur et PDG de Suzy Matt Britton sur le dernier épisode du podcast The Speed ​​​​of Culture en collaboration avec Adweek. Ils discutent du rôle de la publicité pour une compagnie d’assurance maladie et de la manière de mener une stratégie marketing gagnante pour réussir dans l’industrie.

Knutson est un professionnel de la publicité et du marketing avec 18 ans d’expérience dans le développement et le lancement de marques, de campagnes et de programmes de marketing pour les petites entreprises Fortune 500. Avant Aflac, Knutson a occupé divers postes de marketing dans des entreprises telles qu’Amazon, Publicis Seattle et WONGDOODY.

Il explique pourquoi la plupart des Américains prennent leurs décisions en matière d’assurance maladie pendant la saison de football, les plus grands différenciateurs de l’industrie et comment une marque comme Aflac adapte sa stratégie publicitaire au nouvel environnement macro.

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